Да, исходящие ссылки улучшат ваш рейтинг

В течение многих лет проверенной тактикой SEO было включение исходящих ссылок в статьи и другой письменный контент с пониманием того, что это помочь пользователям, а также улучшить рейтинг.

Теперь кажется, что этот принцип подвергается сомнению или даже полностью опровергнут.

В соответствии с Земля поисковой системы“Исходящие ссылки не улучшат рейтинг вашего контента в Google.“- Они даже продолжают говорить: ссылки не помогут вашему SEO.

Скриншот из Search Engine Land их сообщения в блоге об исходящих ссылках со ссылкой на Джона Мюллера из Google.

Однако сейчас самое время напомнить себе, что вещи не всегда такие, какими кажутся.

Мы любим Search Engine Land, они обычно дают краткие, проверенные факты советы, но в этом случае мы считаем, что их заголовок вводит в заблуждение.

Чтобы было ясно: Да, исходящие ссылки имеют значение, и они могут улучшить ваш рейтинг. если вы ссылаетесь на полезный контент что повышает ценность опыта пользователей.

В этом сообщении блога мы рассмотрим, с чего все началось, что Google действительно сказал по этому поводуи что это означает – самое главное, мы рассмотрим все, что можно и чего нельзя делать с исходящими ссылками.

«Что произойдет, если я сделаю внешнюю ссылку на популярный веб-сайт, такой как Википедия?»

С этого вопроса и начался разгром: “Что произойдет, если я сделаю внешнюю ссылку на популярный веб-сайт, такой как Википедия?— спросил пользователь Raminfarjoudi на Reddit, август 2023 года.

Полный вопрос читается (неотредактированный):

«Привет, ребята, я просто хочу спросить, что произойдет, если я создам внешнюю ссылку на популярный веб-сайт, такой как (википедия) или что-то еще? Это хорошо для ранжирования или нет?»

Пост на Reddit, с которого все началось.

Итак, он спрашивает, улучшит ли ссылка на популярный веб-сайт ранжирование любого популярного веб-сайта. Как будто популярность, или авторитет, если хотите, передастся его веб-сайту путем ссылки на него.

Этого не произойдет, как объясняет адвокат Google Search Джон Мюллер:

«Ничего не происходит. С чего бы это?

Затем он приводит пример сайта сумочки, ссылающегося на CNN, подчеркивая абсурдность того, что эта связь имеет какое-либо влияние на поисковую выдачу.

Ответ Джона Мюллера полностью

Если бы история на этом закончилась, было бы понятно, если бы люди думали, что исходящие ссылки не помогают ранжированию, но Джон Мюллер продолжает:

“Относитесь к ссылкам как к контенту. Предоставляет ли эта ссылка дополнительную уникальную ценность для пользователей? Тогда ссылка естественно. Эта ссылка не имеет отношения к моим пользователям? Тогда не связывайтесь с ним».

По словам Google Search Advocate, релевантность является ключевым фактором. Это то, о чем Google говорил снова и снова по разным поводам и в отношении практически каждой части поиска.

Контент — король, но релевантность — главный фактор.

Другой пример Джона Мюллера, @JohnMu, подчеркивающего актуальность

Из взаимодействия на Reddit, учитывая весь ответ, становится ясно, что исходящие ссылки не «мертвые» пока они актуальны. И это не изменение Google; это разъяснение того, как поиск работал или должен был работать в течение многих лет.

После этого давайте посмотрим, как вы должны относиться к исходящим ссылкам.

Добавление релевантных исходящих ссылок — это не «уловка»; они делают контент лучше

Когда вы включаете исходящие ссылки, убедитесь, что они обеспечивают дополнительную уникальную ценность для ваших читателей. Эти ссылки должны быть естественными и иметь отношение к обсуждаемой теме.

Примите во внимание потребности и интересы вашей аудитории и найдите внешние источники, которые могут еще больше обогатить их понимание темы.

Например, давайте возьмем пример Джона Мюллерса с веб-сайтом сумок: если вы пишете статью об экологичных сумках, вы можете включить ссылки на авторитетные источники, которые обсуждают сложные вопросы устойчивого развития или предоставить статистические данные о важности устойчивого производства.

Эти типы ссылок улучшают взаимодействие с пользователем и показывают, что вы провели свое исследование.

Тем не менее, исходящие ссылки не являются SEO-трюком или волшебной палочкой, которая заставит ваш контент подняться на вершину поисковой выдачи.

Они делают ваш контент лучше и более ранние исследования показали, что они действительно помогают с ранжированием.

Это хорошая идея, чтобы помнить, что Приоритетом Google является предоставление высококачественного контента пользователи. Они хотят, чтобы вы сосредоточились на создании положительного пользовательского опыта и предоставлении ценной информации.

Типы веб-сайтов и ссылок, которые вы должны добавить к своему контенту:

• Авторитетные источники которые обеспечивают дополнительную ценность и уникальную информацию, относящуюся к вашей теме
• Сайты, на которых обсуждают сложные вопросы, связанные с вашей темой иметь значение
• Источники, которые предоставить статистику или данные которые поддерживают ваши утверждения или аргументы
• Веб-сайты, которые предлагают глубокое понимание и дальнейшее исследование темы для ваших читателей
• Соответствующие отраслевые публикации или авторитетные веб-сайты, которые повышают доверие к вашему контенту

Ссылаясь на релевантные и ценные внешние источники, вы можете улучшить свой контент и продемонстрировать свой опыт.

Избегайте добавления произвольных исходящих ссылок к вашему контенту.

Google не повысит рейтинг вашей страницы на основе этих нерелевантных ссылок. Таким образом, общие определения или несвязанные веб-сайты, добавленные только ради ссылки, не помогут вашему рейтингу.

Независимо от авторитета или популярности сайта.

Типы веб-сайтов и ссылок, которые вы не должны добавлять в свой контент:

• Общие определения или страницы словаря которые не обеспечивают ценности или уникальной информации
• Несвязанные веб-сайты или источники, которые не имеют отношения к вашей теме или аудитории
• Некачественный или спам-сайты которые могут нанести ущерб репутации вашего собственного веб-сайта
• Веб-сайты или источники с устаревшая или неточная информация
• Ссылки, которые добавляются исключительно с целью SEO манипуляции вместо того, чтобы приносить пользу вашим читателям

Search Engine Land на самом деле находится на той же странице

Честно говоря, Search Engine Land приходит к такому же выводу; что ссылки помогают, если они ценны для пользователя. Это чувство просто скрыто под заголовком и введением, которые делают проблему более драматичной.

В любом случае, при добавлении исходящих ссылок автор рекомендует учитывать следующее:

• Добавьте ссылку на свой контент естественным образом.
• На самом деле, прочитайте контент, на который вы ссылаетесь, и спросите себя: «Полезно ли это?»

Вот как вы должны добавлять исходящие ссылки в соответствии с Search Engine Land

Если на ваших страницах есть исходящие ссылки, которые не добавляют ценности, их можно безопасно удалить без ущерба для вашего рейтинга.

Еще лучше, замените несвязанные ссылки ссылками на соответствующие веб-сайты. Это на самом деле улучшит ваш контент, а более качественный контент должен означать более высокий рейтинг.