Генеративная оптимизация (GEO) и поисковая оптимизация (SEO): понимание разницы

Недавно я писал об исследовании, в результате которого появился термин «генеративная оптимизация механизма» (GEO), поскольку исследователи сосредоточились на том, как оптимизировать поиск для большей видимости в результатах поиска ИИ (Google SGE, BingChat, ChatGPT и т. д.).

Но в чем разница между этой новой дисциплиной и нашей классической поисковой оптимизацией (SEO)?

Оба нацелены на повышение видимости веб-сайтов, но делают это по-разному и в ответ на запросы разных типов поисковых систем.

Освоение SEO и GEO является обязательным для SEO-специалистов, которые хотят создавать первоклассный контент, который будет популярен как в поисковых системах старой школы, так и в поисковых системах, управляемых искусственным интеллектом.

Это все равно, что знать тайное рукопожатие в двух разных клубах! (да, извините, это была метафора, предложенная ИИ, когда я писал статью. Думаю, это слишком много, но в то же время смешно 😃)

Что такое SEO и что такое GEO?

Поисковая оптимизация (SEO)

SEO — это хорошо известная стратегия, направленная на оптимизацию веб-сайтов для повышения их рейтинга на страницах традиционных результатов поисковых систем (SERP).

Он включает в себя использование целевых ключевых слов, создание высококачественного контента и создание обратных ссылок, а также другие тактики. SEO в первую очередь касается того, как поисковые системы, такие как Google и Bing, сканируют и индексируют веб-сайты.

Генеративная оптимизация двигателя (GEO)

С другой стороны, GEO — это новая концепция, возникшая в ответ на появление поисковых систем, управляемых искусственным интеллектом, также известных как генеративные системы.

Пример результатов поиска Google Bard

Эти системы, такие как Google Search Generative Experience (SGE) и BingChat, выходят за рамки простого получения информации. Они генерируют комплексные ответы, синтезируя информацию из нескольких источников.

GEO предполагает оптимизацию контента для повышения его видимости в ответах, генерируемых поисковыми системами, управляемыми искусственным интеллектом.

Согласно исследованию, о котором я упоминал вначале, методы GEO, такие как включение цитат, цитат из соответствующих источников и статистики, могут значительно повысить видимость веб-сайта в результатах поиска ИИ.

Различные цели

Ключевое различие между SEO и GEO заключается в типе поисковых систем, на которые они нацелены.

Классическая страница результатов поиска Google против Google Bard

В то время как SEO предназначен для традиционных поисковых систем, которые выводят список веб-сайтов в ответ на запрос пользователя, GEO предназначен для поисковых систем, управляемых искусственным интеллектом, которые генерируют исчерпывающие ответы.

Измерение успеха в SEO и GEO

Еще одним существенным отличием являются показатели, используемые для измерения успеха.

В SEO обычно используются такие показатели, как рейтинг кликов, показатель отказов и время, проведенное на странице.

Однако этих традиционных показателей может быть недостаточно для генеративных двигателей. Вместо этого GEO предлагает набор показателей показов, которые измеряют видимость цитирований и их релевантность запросу пользователя.

Также стоит отметить, что хотя стратегии SEO могут применяться универсально ко всем типам контента, стратегии GEO могут различаться в зависимости от домена.

Например, авторитетный язык может лучше всего работать для улучшения исторического контента, оптимизация цитирования может принести пользу фактическим запросам, а статистика может улучшить тематику права и правительства.

Резюме SEO и GEO

В заключение отметим, что и SEO, и GEO являются важными стратегиями для повышения видимости веб-сайта, но они предназначены для разных типов поисковых систем.

SEO ГЕО

Определение	Стратегия, которая оптимизирует веб-сайты для повышения рейтинга на страницах традиционных результатов поисковых систем (SERP).	Новая концепция, которая оптимизирует контент для обеспечения видимости в ответах, генерируемых поисковыми системами на основе искусственного интеллекта, также известными как генеративные системы.
Цель	Традиционные поисковые системы, такие как Google и Bing, выводят список веб-сайтов в ответ на запрос пользователя.	Поисковые системы на основе искусственного интеллекта, такие как Google Search Generative Experience (SGE) и BingChat, которые генерируют исчерпывающие ответы.
Метрики	Использует такие показатели, как рейтинг кликов, показатель отказов и время, проведенное на странице.	Предлагает набор показателей показов, которые измеряют видимость цитирований и их релевантность запросу пользователя.
Стратегии	Может применяться универсально для всех типов контента.	Может варьироваться в зависимости от домена. Например, авторитетный язык может лучше всего работать для исторического контента, оптимизации цитирования для фактических запросов и статистики для юридических и правительственных тем.

Поскольку поисковые системы, управляемые искусственным интеллектом, продолжают развиваться, важность понимания и внедрения концепций и методов, таких как GEO, наряду с традиционными методами SEO, возрастает.

SEO-специалисты должны адаптироваться к этой новой парадигме, чтобы их контент оставался видимым и актуальным в меняющемся цифровом мире. Неважно, что происходит в разных поисковых системах.

Часто задаваемые вопросы

Каковы преимущества использования GEO перед SEO?

Хотя SEO по-прежнему имеет решающее значение для традиционных поисковых систем, GEO предлагает преимущество оптимизации контента для поисковых систем, управляемых искусственным интеллектом. Это может привести к повышению наглядности ответов, генерируемых ИИ, что потенциально позволит охватить более широкую аудиторию.

Можно ли использовать GEO и SEO вместе?

Абсолютно.

Фактически, рекомендуется использовать обе стратегии, чтобы обеспечить максимальную видимость во всех типах поисковых систем. В то время как SEO нацелен на традиционные поисковые системы, GEO фокусируется на системах, управляемых искусственным интеллектом.

Как я могу узнать больше о GEO?

В Интернете доступно несколько ресурсов, где можно узнать о GEO. Вы можете начать с чтение научных статей и статьи по этой теме, посещение вебинаров или запись на курсы цифрового маркетинга, посвященные этой теме.

ГЕО важнее SEO?

Ни один из них не является более важным, чем другой. Оба имеют свои уникальные преимущества и ориентированы на разные типы поисковых систем. Главное – понять сильные стороны каждого и использовать их взаимодополняющим образом.

Как я могу измерить успех моих усилий в области GEO?

GEO предлагает набор показателей показов, которые измеряют видимость цитирований и их релевантность запросу пользователя. Эти показатели могут помочь вам оценить эффективность ваших стратегий GEO.

Заменит ли GEO SEO в будущем?

Маловероятно, что GEO полностью заменит SEO. Несмотря на то, что поисковые системы, управляемые искусственным интеллектом, становятся все более распространенными, традиционные поисковые системы по-прежнему играют значительную роль в том, как пользователи находят информацию в Интернете. Поэтому рекомендуется сбалансированный подход, включающий как SEO, так и GEO.