Генеративный ИИ убьет SEO? Вот что думает эксперт по SEO

Короткий ответ на вопрос, убьет ли генеративный ИИ SEO:

• Нет. Генеративный ИИ многое изменит, но SEO по-прежнему будет актуален.
• Пока люди ищут в Интернете через поисковую систему и органические результаты имеют значение, SEO остается важным.
• Компании и оптимизаторы, которые адаптируются к изменениям, добьются успеха, а остальные останутся позади.

Поиск — это постоянно развивающаяся область, но изменения, происходящие с генеративным ИИ, основанным на передовых больших языковых моделях, будут одними из самых влиятельных за долгое время, а может быть, когда-либо.

Мы не знаем всего о том, где, как и в какой степени изменится поиск, но SEO никуда не денется. Он изменится, конечно, но не умрет.

Это главная мысль Торбьерна Фленстеда, эксперта по SEO, новатора и генерального директора SEO.ai.

«Люди всегда были в поиске. По своей природе мы любопытны и ищем знания о мире, в котором мы живем, и о том, как он влияет на нашу жизнь. Пока мы продолжаем искать и органические результаты имеют значение, SEO остается важным».

Так что нет, Генеративный ИИ не убьет SEO.

Уничтожение SEO — это своего рода хобби в SEO-сообществе. Большинство обновлений Google призваны убить SEO, и все же; вот мы и все еще оптимизируем страницы для поисковой выдачи.

Итак, сегодня мы вместе с Торбьорном Фленстедом поближе познакомимся с почему некоторые люди беспокоятсякак генеративный ИИ изменит поиск, и объясните, какие изменения вы должны принять, а какие игнорировать.

С большими переменами приходит большое … беспокойство

Возможности и изменения, вызванные генеративным искусственным интеллектом, приходят в поиск и поисковую оптимизацию, и их влияние, вероятно, никогда ранее не наблюдалось. Потому что Генеративный ИИ меняет то, как мы работаемнаши задачи, процесс и результат.

Изменения всеобъемлющие и, следовательно, больше похожи на трансформацию, чем на простые изменения, — говорит Торбьорн Фленстед.

«Генеративный ИИ представляет собой трансформацию. Поиск Google меняется, дисциплина SEO меняется, и тексты любого рода, а также ключевые слова, по крайней мере частично, генерируются ИИ. является трансформацию, которую мы переживаем, и тоже дикую».

Раньше работа с SEO включала несколько повторяющихся задач; сбор данных, подготовка их к анализу, перемещение больших блоков данных и их сортировка. Сейчас ИИ может выполнять многие из этих задач.

Генеральный директор и основатель SEO.ai Торбьорн Фленстед, ведущий эксперт по SEO с более чем 20-летним опытом работы в отрасли.

Когда мы передаем ИИ такие задачи, как написание контента, сбор данных и анализ, может показаться, что мы передаем контроль.

Беспокойства обычно делятся на три категории:

1. ИИ заменит SEO-специалистов
2. ИИ обеспечивает некачественный SEO-контент
3. Результаты поиска на основе ИИ убьют SEO

Некоторые из этих опасений имеют больше оснований, чем другие, но страх перемен заставляет их всех казаться хуже.

«Генеративный ИИ — это возможность, если вы решите рассматривать его как таковой». – Торбьерн Фленстед, генеральный директор и основатель SEO.ai

Далее мы рассмотрим каждую из наиболее распространенных проблем и объясним, как их можно превратить в возможности.

1. ИИ не обязательно заменит SEO-специалистов

Это правда, что ИИ может выполнять или, по крайней мере, помогать в решении многих задач, но это не означает, что компании будут увольнять своих сотрудников или что они должны. Мы уже видели примеры оптимизаторов и копирайтеров увольняют из-за внедрения ChatGPT и подобные.

Однако, по мнению Торбьерна Фленстеда, это недальновидное решение.

«Те, кто увольняет своих копирайтеров, совершенно неправильно понимают игру. Прямо сейчас это гонка, в которой участвуют все, нравится им это или нет. Речь идет не о создании того же количества контента по сниженной цене, а об использовании того же бюджета для производства гораздо большего контента».

В этом свете вам по-прежнему нужны SEO-специалисты, но они должны научиться использовать ИИ, чтобы оставаться впереди конкурентов.

2. ИИ предоставляет низкокачественный SEO-контент — если вы позволите

Иногда результат, созданный ИИ, не такого качества, как текст, написанный человеком-копирайтером. Генераторы контента ИИ, как правило, производят повторяющийся язык и поверхностный контент — ну, некоторые так и делают.

Известно также, что любой генеративный ИИ на данный момент может создавать текст, который просто не соответствует действительности. Они выдумывают факты, называемые галлюцинациями, и публикация поверхностного контента в масштабе, который не соответствует действительности, принесет больше вреда, чем пользы.

Но говоря о фактах, генеративный ИИ может генерировать некачественный контент, но это человек, который решает опубликовать это.

Опять же, ИИ представляет угрозу только при неправильном использовании, говорит генеральный директор SEO.ai:

«Вы всегда должны рассматривать текст, сгенерированный ИИ, в качестве первого черновика. Публикации общего контента будет недостаточно, особенно в будущем, потому что такой контент легко создается с помощью ИИ».

Вам нужно отредактировать его и добавить свой опыт, ваш голос, и ваши знания к нему. Вы должны проверка фактов и добавьте ссылки и визуальные эффекты перед публикацией.

«Вы должны сделать свой контент выделяющимся. Может показаться, что работа с генеративным ИИ — это много работы, но помните: вы получаете первый набросок через несколько минут, так что у вас будет достаточно времени, чтобы сделать его отличным».

По словам Торбьерна Фленстеда, вы можете увидеть хорошие результаты от быстрого создания и публикации контента с использованием ИИ, но в долгосрочной перспективе качество победит.

3. Результаты поиска на основе ИИ изменят SEO, а не убьют его

И Microsoft, и Google выпустили поиск на базе искусственного интеллекта. Google Search Generative Experience (SGE) доступен только в качестве эксперимента и только в США. Тем не менее, первые впечатления от поиска с помощью ИИ ясно указывают на то, как изменится поиск. В некоторой степени, оптимизация для поиска ИИ будет «более того же» в этом вам нужно будет еще больше соответствовать руководящим принципам SEO, таким как EEAT Google.

Однако грядут и реальные изменения — изменения в том, как вы должны расставлять приоритеты для различных параметров при создании и оптимизации контента.

Снимок AI в SGE предоставляет пользователю сгенерированную сводку и некоторые рекомендуемые веб-сайты. Во многих случаях снимок — это все, что вам нужно, чтобы ответить на ваш запрос. В противном случае рекомендуемые веб-сайты, скорее всего, сделают свое дело.

Это означает, что нормальные результаты поиска представлен под снимком AI Snapshot вряд ли привлечет внимание.

Вот почему быть представленным будет чрезвычайно важно, когда поиск ИИ полностью возьмет верх, и это повлияет на ваш контент. В мире поиска ИИ недостаточно иметь отличный контент, потому что с доступными инструментами ИИ любой может создавать отличный контент. По словам Торбьорна Фленстеда:

«Вам понадобится больше контента, узкоспециализированного контента, объединенного в тематические кластеры, чтобы показать актуальность, где вы освещаете тему с разных точек зрения».

Наше исследование указывает на то, что намерение и полномочия поиска — это два параметра, которые будут более важны для поиска с помощью ИИ, чем для обычной поисковой выдачи.

«Если у вас есть больше данных и более качественные данные, представленные в специализированном контенте, в форме, соответствующей аудитории в вашей области, то ваш сайт с большей вероятностью будет отображаться в поиске AI, таком как SGE».

Конечно, с генеративным ИИ все меняется. Некоторые изменения бросят вызов нашим методам, нашим процессам и нашей продукции, но SEO не умрет — как уже говорилось, SEO, вероятно, станет еще более важным в будущем, так что пристегнитесь!