Google Bard SEO — как оптимизировать для избранных результатов

Вчера Google с запуском Гугл бардпредставила своего долгожданного конкурента ChatGPT.

Поисковый бегемот находится в «красном коде» с тех пор, как OpenAI покорил мир своей платформой ChatGPT.

После того, как генеральный директор Сундар Пичаи объявил об этом выпуске Bard, стало ясно, что это масштабное обновление. И это то, что мы, как SEO-специалисты, должны учитывать при дальнейшей оптимизации.

Но каково влияние Google Bard на SEO и результаты поиска?

Начнем с обзора того, что такое Google Bard, насколько нам известно.
‍

Что такое Google Бард?

Хотя он не был запущен для публики, а только избранными «доверенными тестировщиками», как заявляет Google, мы уже довольно много знаем о Bard.

Первый взгляд на Google Bard

‍

Он будет реализован как часть основного продукта Google — поиска.

Бард может быть выходом для творчества и стартовой площадкой для любопытства, помогая вам объяснить новые открытия космического телескопа имени Джеймса Уэбба НАСА 9-летнему ребенку или узнать больше о лучших нападающих в футболе прямо сейчас, а затем получить упражнения. чтобы развивать свои навыки.

‍

Функция искусственного интеллекта получила название Bard, намек на классического рассказчика, и она построена на технологии Google LaMDA (языковая модель для диалоговых приложений).

‍

Одно из соображений и дискуссий по поводу того, бросит ли Google вызов ChatGPT, заключалось в том, что эти генеративные модели больших языков (LLM) были слишком тяжелыми (и дорогостоящими) для реализации в миллиардах поисковых запросов, которые Google обслуживает каждый день.

Судя по всему, Google нашел способ обойти это, основываясь на этом утверждении;

Сначала мы выпускаем его с облегченной версией LaMDA. Эта гораздо меньшая модель требует значительно меньших вычислительных мощностей, что позволяет нам масштабироваться для большего числа пользователей и получать больше отзывов.

‍

Еще одной проблемой различных LLM была их креативность, а это означает, что они время от времени просто придумывают что-то новое.

Google указывает на предыдущие обсуждения LaMDA и как он использует рейтинги безопасности и качества (SSI) для обеспечения правильных ответов.

Иллюстрация LaMDA SSI

‍

Также ясно, что Google хочет отойти от изображений или коротких, простых поисков и стать платформой для обучения и гораздо более широкого круга знаний;

Когда люди думают о Google, они часто думают обратиться к нам за быстрыми фактическими ответами, например, «сколько клавиш у пианино?» Но все чаще люди обращаются к Google за более глубоким пониманием и пониманием — например, «легче ли научиться играть на фортепиано или на гитаре и сколько практики нужно для каждого из них?»

Как это повлияет на страницы результатов поиска (SERP)?

Если мы посмотрим на изображения, опубликованные Google, то увидим, что Бард заменяет «избранный фрагмент» (сегодня это отрывок с веб-сайта) на странице результатов поиска.

Вместо этого Google будет предоставлять сгенерированный ИИ ответ на запрос пользователя вместе с соответствующими ссылками.

Как Google Bard будет выглядеть на мобильных устройствах

‍

Google также затрагивает деликатную тему генерации ответов, например, переходя от простого отображения того, что написали другие, к составлению ответов.

ИИ может быть полезен в такие моменты, синтезируя идеи для вопросов, на которые нет единственно правильного ответа.
Источник: Google

‍

Интересно, какие юридические последствия могут возникнуть из этого.

Немного неясно, как Google в ответах, сгенерированных ИИ, будет выделять, на каких источниках основан ответ.

Я думаю, весьма вероятно, что они укажут на свои источники/ссылки, чтобы а) свести к минимуму юридические последствия б) соответствовать тому, как они сегодня предоставляют данные в) позволить людям глубже погрузиться в сгенерированные ответы.

Я подозреваю, что жирный текст в ответах может быть ссылками или что кнопка «Проверить», показанная в нижней части окна запроса/ответа, может быть именно этим.

Опять же, кое-что, на что следует обратить внимание SEO-специалистам.

‍

Google Bard по сравнению с ChatGPT

Понятно, что Bard — это ответ Google на ChatGPT, а также на грядущий Microsoft Bings. перезапуск Bing, сосредоточенный вокруг ChatGPT.

Просочившиеся изображения грядущего Bing на базе ChatGPT/OpenAI

‍

Если мы сравним, как ответили бы ChatGPT и Bard, мы можем взять примеры запросов, которые показал Google, и поместить их в ChatGPT с подсказкой;

«О каких новых открытиях космического телескопа Джеймса Уэбба я могу рассказать своему 9-летнему ребенку?»

Сравнение ответов от Bard и ChatGPT

‍

Прежде всего, по-прежнему поражает, насколько хороши оба ответа, и ясно, что такого рода фактические результаты станут будущим поиска.

Это тот ответ, который нужен пользователям вместо того, чтобы просматривать несколько разных веб-сайтов для некоторых типов поиска.

Если мы углубимся в разницу между Bard и ChatGPT, то самым поразительным будет то, что очевидно (и не случайно Google использует пример, где это ясно), что результат Google показывает информацию за 2023 год.

Таким образом, они явно демонстрируют более высокие навыки по сравнению с ChatGPT, которые способны знать вещи только с 2021 года и ранее, поскольку тренировочные данные обрываются в 2021 году.

Интересно посмотреть, каким будет подход Bing к этой проблеме.

Как оптимизировать SEO для Google Bard?

Когда мы рассмотрели, как оптимизировать поисковые системы нового поколения, основанные на LLM, таких как ChatGPT, первоначальная проблема заключалась в том, что все обучающие данные были смешаны вместе и не были построены вокруг облегчения ссылок на дополнительную информацию.

С Google это выглядит иначе, а также больше соответствует их существующему бизнес-кейсу, как мы рассмотрели ранее, где необходимы более свежий контент и веб-ссылки;

Он использует информацию из Интернета, чтобы предоставить свежий и качественный ответ.
Сундар Пичаи, генеральный директор

‍

Итак, что мы должны сделать как специалисты по поисковой оптимизации, чтобы оптимизировать свои веб-сайты в соответствии с выпуском Bard?

Мое лучшее предположение состоит в том, что это более или менее тот же сценарий, что и сегодня. Таким образом, в целом победителями станут те, кто создаст отличный высококачественный контент.

С Bard Google еще лучше понимает более сложные запросы и по-новому обрабатывает результаты.

Но нельзя сказать, что базовая технология сканирования и понимания мировых веб-сайтов изменилась за одну ночь. Это просто эволюция многих обновлений алгоритма, которые они сделали.

Но, кажется, есть два места для оптимизации, когда речь идет о SEO.

1. Создание контента, который будет находиться внутри сгенерированных ответов (другими словами, быть источником, на котором построен ответ)
2. Создание контента, который будет среди ссылок “Читать далее”

‍

Если мы следуем той же схеме, что и когда мы хотим, чтобы наш контент отображался в элементе Featured Snippet от Google, мы можем выполнить следующие шаги;

• Используйте вопросы в качестве заголовков: Использование вопросов в качестве заголовков может увеличить шансы того, что ваш контент будет выбран в качестве избранного фрагмента.
• Используйте простой, лаконичный язык: Пишите контент, который легко понять и по существу. Избегайте использования сложного языка.
• Используйте маркеры и нумерованные списки: Google часто использует маркеры и нумерованные списки в избранных фрагментах, поэтому используйте их в своем контенте.
• Оптимизировать длину контента: избранные фрагменты обычно содержат 40–60 слов, поэтому убедитесь, что ваш контент оптимизирован для этой длины.
• Используйте разметку схемы: добавление разметки схемы к вашему контенту может помочь Google понять контекст и структуру вашего контента.
• Следите за своей производительностью: регулярно проверяйте свою консоль поиска Google, чтобы увидеть, появляется ли ваш контент в избранных фрагментах, и вносите соответствующие изменения.

‍

И если вы просто хотите убедиться, что ваш контент готов к включению в общий контент внутри ответов, я бы рекомендовал сосредоточиться на;

• Создавайте качественный контент: сосредоточьтесь на создании высококачественного, информативного и увлекательного контента, представляющего ценность для вашей аудитории.
• Используйте связанные ключевые слова: используйте ключевые слова, связанные с основной темой вашего контента, чтобы помочь Google понять контекст и отношения между словами.
• Используйте синонимы: используйте синонимы ваших основных ключевых слов, чтобы добавить контекст к вашему контенту и повысить вероятность его ранжирования по различным связанным фразам.
• Включите изображения и мультимедиа: добавление изображений и других мультимедийных элементов к вашему контенту может помочь разбить его на части и сделать его более привлекательным.
• Используйте внутреннюю перелинковку: используйте внутренние ссылки, чтобы помочь Google понять взаимосвязь между различными страницами на вашем веб-сайте.
• Убедитесь, что ваш сайт легко сканируется: используйте карту сайта и убедитесь, что ваш сайт легко доступен для роботов поисковых систем.

Как бы то ни было, очень приятно видеть, что искусственный интеллект стал более заметным в поисковых системах, чем просто что-то, что приводит их в действие за кулисами.

‍