Как ИИ повлияет на будущее SEO? 7 новых стратегий, на которых следует сосредоточиться (2023 г.)

Написание ИИ, искусственный интеллект (ИИ) и большие языковые модели (LLM) с такими платформами, как ChatGPT, в настоящее время набирают популярность среди SEO-специалистов и копирайтеров.

И хотя некоторые могут оспорить тот факт, что ИИ все еще не может производить высококачественный контент (обратите внимание, они ошибаются!), технология развивается очень быстро, поэтому произойдет взрыв в количестве Авторы ИИ-контента и создание контента в ближайшие годы.

И в то же время новые технологии могут бросить вызов классическим результатам поисковой выдачи, показывающим кучу ссылок, когда пользователи ищут фактические короткие ответы — по крайней мере, иногда.

Как это повлияет на будущее поисковой оптимизации?

Есть несколько вопросов, которые следует рассмотреть при рассмотрении этой темы:

• Будет ли SEO актуальной маркетинговой дисциплиной в будущем?
• Будут ли ответы обслуживаться непосредственно в поисковых системах без необходимости перехода пользователей на предыдущие страницы?
• Вымрет ли из-за этого генерация контента как эффективная SEO-стратегия?

Давайте начнем с изменений, которые мы увидим на стороне поисковых систем, и почему будущее может быть не таким мрачным с появлением ИИ (по крайней мере, для оптимизаторов).

Если вы спешите получить конечный результат, вот семь будущих SEO-стратегий:

1. Поймите свою аудиторию;
2. Создавайте уникальный контент и новые данные, а не просто воспроизведение контента
3. Доказательство «людей» за контентом
4. Структурированные данные
5. Сосредоточьтесь на опыте и взаимодействии с пользователем
6. Актуальность и данные в реальном времени
7. Более высокий авторитет домена и ссылки

Будущее поисковых систем после ИИ

Давайте посмотрим, как ИИ изменит работу поисковых систем и их алгоритмов.

Короче говоря, это ускорит направление, в котором поисковые системы уже движутся.

Они будут внедрять больше ИИ для понимания запросов и представления правильного контента.

Но важно понимать, что не все поиски сводятся к получению 1 ответа. Он также может просматривать различные варианты.

Некоторые примеры;

Когда я ищу «скорость света», я, возможно, захочу узнать факты и что «Скорость света составляет приблизительно 299 792 458 метров в секунду». (спасибо, SEO.ai, за этот факт)

При поиске «рецепта морковного пирога» мне может понадобиться рецепт. Но мне может понадобиться конкретный тип, даже если я не выразил его. Я мог бы предпочесть веганский рецепт или, по крайней мере, я хочу, чтобы мне представили варианты, о которых я не знал, что искал.

И когда я ищу «длинную зимнюю куртку» или «Зимняя куртка Ralph Lauren», я также могу увидеть несколько вариантов.

Во многих случаях идеальный ответ на запрос может быть столь же важен для правильного выбора UX/дизайна.

Google уже понимает, что иногда лучшим ответом является разнообразие, а не один (фактический) результат. И многие запросы связаны с поиском нескольких результатов для просмотра.

Вот почему генеративный ИИ не сможет в одиночку превзойти Google (подробнее см. в нашем пост-Google против ChatGPT). (связь)

Это также важно для SEO-специалистов. Например, когда вы создаете контент и хотите оптимизировать его для поисковых систем, вы можете просмотреть существующие страницы, их заголовки и содержание.

Это указывает на то, что этот тип контента Google хочет отображать и, с одной стороны, соответствует запросу и намерению пользователя. Но с другой, нужно предложить что-то новое (или лучше), чтобы конкурировать.

И Google будет вознаграждать за новые дубли, ракурсы или информацию. Они вознаграждают создателей больше, чем подражателей.

Но значит ли это, что ИИ радикально не изменит поисковые системы?

Короче говоря, да. Google, Bing и им подобные уже используют искусственный интеллект. (связь)

И поскольку основная модель дохода Google основана на отправке трафика на другие страницы, Big G также заинтересован в интерфейсе, в котором пользователю имеет смысл видеть разные результаты и больше исследовать его источники.

И хотя новая поисковая система вроде NeevaAI обеспечивает это, Google по-прежнему сидит примерно 84% глобального поискового трафика. И перенос этих миллиардов ежедневных поисков с одной платформы на другую отнимет у участников этой почти монополии много времени. Люди — существа привычки.

‍

NeevaAI — это поисковая система от бывших сотрудников Google, которая сочетает языковые модели с классическими результатами поиска.

‍

Google известен тем, что постоянно развивается, тестирует и в целом пытается внедрять инновации. Как постепенные, так и радикальные инновации. И с 135 301 сотрудник (многие из которых инженеры) у них есть на это силы.

В сочетании с бесконечным владением, приобретениями и сотрудничеством со стартапами в области ИИ потребуется много времени, чтобы сбросить короля поиска с трона.

И рост ИИ может даже сыграть на руку Google.

Взрывной поток контента от создателей и компаний потребует большей мощности серверов, поисковых роботов, анализа контента и передовых алгоритмов для сортировки значимого контента и определения наилучших результатов.

Итак, что значит ИИ для SEO-специалистов?

Мы немного обсуждали это в нашем посте о том, каким не будет будущее SEO. Но что будет потом?

Для начала это будет означать, что SEO станет более сложным и конкурентоспособным.

Благодаря тому, что ИИ может быстро и недорого создавать большие объемы контента, конкуренция за ранжирование в поиске может возрасти.

Есть два разных угла к этому;

А) Создавайте контент, оптимизированный для результатов поиска на основе ИИ.

Это означает, что вы должны создавать контент, который дает фактические ответы на вопросы.

Это могут быть часто задаваемые вопросы, практические руководства и другой контент, который дает четкие и краткие ответы.

Это уже обсуждалось в течение некоторого времени в отношении голосового поиска, где долгосрочные ответы в основном были основаны на искусственном интеллекте (хотя и не генеративном, как мы видим ChatGPT) и ориентированы на факты.

Б) Конкурировать не количеством, а качеством.

В эпоху ИИ SEO-специалисты должны сосредоточиться на создании контента высокого качества.

В этом нет ничего нового, так как рекомендации Google уже сосредоточены на этом.

Но то, что определяет высокое качество, изменится.

Там, где раньше могло быть достаточно, чтобы содержание было фактически правильным, хорошо написанным и широко освещало тему, возникают новые области. Мы видим их в последнем добавлении Google «Опыта» к их принципу EAT.

7 стратегий для SEO-контента с появлением ИИ

Поэтому мы выделяем эти 7 руководящих принципов для нового вечно зеленого контента, который обеспечит ранжирование и веб-трафик в будущем;

1) Поймите свою аудиторию;

SEO-специалисты должны сосредоточиться на создании контента, который имеет отношение к их целевой аудитории.

Это означает, что контент должен быть адаптирован к интересам и потребностям целевой аудитории, а не к общему контенту, поскольку алгоритмы ИИ могут обнаруживать контент, не относящийся к поисковому запросу и личности пользователя.

Поисковые системы будут (как они уже это делают) понимать, кто их аудитория, на основе анализа больших данных и представлять разные результаты поиска.

Частное лицо или профессиональный строительный подрядчик не увидит тех же результатов при поиске «пристройки к дому».

С искусственным интеллектом и улучшенным машинным обучением они будут только улучшаться в этом. Так и вы.

2) Создавать уникальный контент и новые данные, а не просто воспроизводить контент

Чтобы выделиться в море будущего контента, созданного ИИ, SEO-специалисты должны еще больше сосредоточиться на уникальном и оригинальном контенте, а не на простой копии существующего материала.

Этого можно добиться путем разработки контента, основанного на исследованиях, такого как опросы, тематические исследования и оригинальные исследовательские статьи, предоставляющие новые и уникальные данные и информацию.

Это поможет выделить контент среди конкурентов и привлечь внимание как поисковых систем, так и пользователей, улучшив рейтинг в поисковых системах и повысив видимость.

Это также контент, который ИИ не смог бы создать самостоятельно.

По крайней мере, не то, на что, как мы думаем, он будет способен в ближайшем будущем.

3) Доказательство «людей» за содержанием

В эпоху ИИ важно показать, что за контентом стоят настоящие люди, а не алгоритмы или машины.

Это особенно важно, когда контент связан с эмоциями или личным опытом, поскольку пользователи могут захотеть связаться с реальными людьми, которые могут понять их чувства и ситуации.

Несмотря на то, что ИИ может имитировать человека-писателя (и даже лучше), люди предпочитают реальное человеческое взаимодействие.

В качестве примера, Размер, некоммерческая организация, использовала GPT-3 для создания 30 000 сообщений поддержки сверстников, все из которых контролировались человеком. Хотя сообщения были оценены выше, чем сообщения без ИИ, пользователи их не одобряли.

Мы оказали психологическую поддержку примерно 4000 человек с помощью GPT-3. Вот что получилось 👇

— Роб Моррис (@RobertRMorris) 6 января 2023 г.

‍

Предоставление доказательств того, что за контентом стоят люди-создатели, например, через биографии авторов или личные профили, может помочь завоевать доверие пользователей.

Я даже видел, как кто-то обсуждал, могут ли #noAIinvolved или #chatgptfree в будущем стать тенденцией в сообщениях в социальных сетях или подобных, точно так же, как многие использовали #nofilter на фотографии в Instagram, не улучшенной с помощью фильтра/оптимизированного программного обеспечения, чтобы выглядеть лучше.

4) Структурированные данные

Важно использовать структурированные данные для улучшения видимости и ранжирования контента в поисковых системах.

Структурированные данные — это стандартизированный формат для предоставления информации о странице и ее содержимом, который облегчает поисковым системам понимание и индексацию содержимого.

Используя структурированные данные, SEO-специалисты могут помочь улучшить способ отображения своего контента в результатах поиска, сделав его более привлекательным и релевантным для пользователей.

Использование структурированных данных также может помочь повысить эффективность контента при голосовом поиске, поскольку позволяет поисковым системам понимать контент и представлять его в более естественном и удобном для пользователя виде.

Контраргументом этой точки зрения является то, что алгоритмы поисковых систем будут настолько продвинуты с постоянно улучшающимися алгоритмами, что контент не должен быть организован определенным образом, чтобы они могли понимать и индексировать информацию.

Точно так же, как значение технического SEO в некоторой степени снизилось с годами, важность создания высококачественного контента возросла.

5) Сосредоточьтесь на опыте и взаимодействии с пользователем

Со все большим и большим количеством конкурирующего контента, где фактический контент требует меньше усилий, SEO-специалистам важно сосредоточиться на создании контента, который обеспечивает положительный и привлекательный опыт для пользователей.

Он должен быть не только хорошо написан, прост для понимания и визуально привлекателен, но и должен быть спроектирован таким образом, чтобы поощрять взаимодействие с пользователем.

Например, поиск «пристройка к дому» может быть дополнен интерактивным калькулятором, который поможет пользователям оценить стоимость пристройки к их дому.

Этот тип контента требует больше усилий для создания и с меньшей вероятностью будет воспроизведен контентом, созданным ИИ, что дает ему конкурентное преимущество.

Хотя ChatGPT может генерировать код, он не может создать что-то вроде калькулятора цен, так как ему требуются необходимые данные для расчета цен. Тем не менее, это делает процесс создания такого калькулятора намного проще, чем это было раньше.

Пример написания кода ChatGPT для калькулятора цен

‍

Другие примеры интерактивного контента могут включать опросы, викторины, комментарии пользователей и другие полезные и релевантные элементы для поискового запроса пользователя.

И указание поисковым роботам, что это не просто контент, автоматизированный ИИ.

Оптимизаторы уже давно знают, что такие функции, как комментарии пользователей, могут продемонстрировать Google, что контент актуален и что пользователи взаимодействуют с ним. Ведущий к лучшему рейтингу.

6) Свежесть и данные в реальном времени

Поскольку одним из ограничений текущих генеративных моделей являются данные, которые они обучают, контент, который содержит более новые данные или содержит другие данные в реальном времени, будет выделяться.

Например, если вы ищете последние новости по определенной теме, контент, созданный ИИ, вряд ли сможет предоставить вам самую актуальную информацию.

В этом случае SEO-специалисты должны сосредоточиться на создании контента, который регулярно обновляется свежими данными.

Это можно сделать путем создания контента, который обновляется последними новостями, или путем создания контента, основанного на данных в реальном времени, таких как курсы акций или прогнозы погоды.

Это не новая практика SEO (частично мы знаем ее как алгоритмическое SEO), но я верю, что в будущем она получит еще большее распространение.

Страницы Thomas Cooks с данными о погоде хорошо ранжируются

‍

Делая это, SEO-специалисты могут гарантировать, что их контент с большей вероятностью будет ранжироваться выше, чем контент, созданный ИИ.

7) Более высокий авторитет домена и ссылки

Помимо создания высококачественного контента, SEO-специалистам важно еще больше сосредоточиться на повышении авторитета своего домена и получении высококачественных ссылок с других авторитетных веб-сайтов.

Поскольку количество доступного контента быстро растет, Google и другим поисковым системам придется больше полагаться на авторитет домена и внешние сигналы ранжирования, чтобы определить, какой контент должен быть приоритетным.

Это означает, что SEO-специалистам нужно будет больше сосредоточиться на построении отношений с другими веб-сайтами и получении от них ссылок.

‍