Как поисковый генеративный опыт повлияет на SEO: 5 идей

Однажды, Microsoft победила Google и выпустила результаты поиска на основе ИИ для своей поисковой системы, Бингв начале 2023 года. С тех пор Google усердно работает над созданием собственной версии, и в мае 2023 года Google начал ее развертывание.

Назначен Поисковый генеративный опыт (SGE)результаты поиска Google AI обещают генерировать ответ на запрос, обобщая информацию с нескольких выбранных страниц.

Выбранные страницы отображаются на панели SGE в качестве источников для сводки AI, поэтому участие в этом разделе представляет собой явное преимущество с точки зрения потенциального внимания и трафика.

Скриншот с презентации SGE на Google I/O в мае 2023 года.

Другими словами, SGE значительно повлияет на продвижение SEO. В этом сообщении блога мы рассмотрим, как именно это влияние оказывает влияние, и что вам нужно знать о SGE как профессионалу в области SEO.

Однако важно помнить, что SGE от Google все еще находится в разработке, это эксперимент, а развертывание только началось. Есть много вещей, о которых мы очень мало знаем, потому что эта функция очень новая и потому что Google мало что раскрывает о работе SGE.

Оставив это в стороне, давайте взглянем на то, что мы считаем наиболее важными знаниями о SGE и SEO прямо сейчас:

1. SGE сейчас — это не то, что будет
2. Лучшие рейтинги станут еще важнее с SGE
3. Авторитет и намерение поиска кажутся более важными для SGE
4. SGE усложняет создание трафика с помощью простых вопросов
5. SGE влияет не на все поисковые запросы.

Но сначала, вот краткий обзор того, что такое SGE на самом деле и как он работает прямо сейчас.

Что такое поисковый генеративный опыт?

SGE — это способ Google использовать ИИ в результатах поиска.

Или, точнее, это эксперимент Google в их стремлении способ использовать ИИ в поиске Результаты.

Когда вы вводите запрос и нажимаете поиск в SGE, вы получаете связанный текст, сгенерированный ИИ из информации, собранной с нескольких страниц. В сгенерированном тексте нет ссылок или чего-то подобного, только данные.

Читать далее: Что Google говорит о своем опыте генерации поиска

Исходные страницы отображаются сбоку от текста как ссылки с миниатюрами в карусели. Первые три видны в режиме рабочего стола, а если страниц больше, вы можете щелкнуть стрелку, чтобы просмотреть остальные.

Снимок экрана SGE со сгенерированным текстом слева и исходными страницами, показанными в карусели справа. Традиционные результаты ниже Snapshot.

Если вы развернете окно SGE, оно покажет вам, где именно ИИ получил каждую часть информации, поэтому вы можете продолжить изучение источника.

Сводка, называемая снимком ИИ, создается по большинству запросов, но не по всем. В противном случае вы можете нажать «Создать», чтобы получить его. Однако иногда SGE не может сгенерировать ответ на всех и сообщит вам об этом факте.

Когда вы нажимаете поиск, создание снимка AI занимает некоторое времячто кажется немного странным сейчас, когда Google приучил нас к мгновенному получению результатов поиска.

Однако это займет всего минуту, и если вы привыкли к ChatGPT или другому текстовому генератору, вы будете чувствовать себя как дома.

1. SGE сейчас — это не то, что будет

Конечно, это новый блеск, но есть план развертывания SGE, что касается доступности, а также функций. Это означает, что никто точно не знает, как будет выглядеть и работать SGE, когда будет запущена последняя итерация.

Прямо сейчас, только жители США, имеющие доступ к Google Labs, могут зарегистрироваться в SGE., и лишь относительно немногие получили доступ. Со временем это изменится, поскольку разработка SGE продолжается.

Хотите получить доступ к SGE? Вот инструкция, как записаться в лист ожидания

Некоторые запросы не запускают ИИ для создания моментального снимка. Вместо этого есть функция создания по клику. Это позволяет Google регистрировать популярность и использование функции SGE в отношении тех категорий, для которых изначально не создается сводка.

Это поможет им определить, для каких видов поиска люди используют ИИ. Кроме того, Google уже кэширует множество общих ответов, и знание того, для каких типов запросов люди используют ИИ, означает, что они получают представление о том, сколько мощности им нужно выделить для SGE и сколько ответов они могут кэшировать.

Оптимизация функции перед ее выпуском для широкой публики гарантирует, что Google не окажется внезапно перегруженным технически или финансово — в конце концов, каждый запрос имеет свою цену.

Другой пример — реклама.

SGE пока не включает рекламутолько если вы спросите конкретно о товарено поскольку реклама является важным источником дохода для Google, вы можете ожидать, что реклама каким-то образом будет добавлена ​​в окно результатов SGE.

Вы спросите, как именно будет включена реклама? Никто не знает, но в объявлении о SGE Google заявила, что будет «экспериментировать с поисковыми и товарными объявлениями, которые напрямую интегрированы в режим снимков и диалогов на основе ИИ».

2. Пропорционально больше трафика будет направляться на сайты с 3 по 5 место в рейтинге.

Как уже упоминалось, AI Snapshot обобщает информацию с нескольких выбранных сайтов и представляет исходные страницы в виде карусели. Будучи частью этого снимка, одна из выбранных страниц будет действительно мощной.

В течение многих лет целью было попасть в пятерку лучших или, по крайней мере, на первую страницу поисковой выдачи, но с SGE это можно свести к тому, чтобы стать частью карусели SGE. – желательно в тройке лидеров.

Пример SGE с выбранными продуктами и исходными страницами.

Это связано с тем, что зрители не должны прокручивать дальше, чем снимок AI Snapshot, когда он дает полный ответ.

Тестирование показало, что SGE не идеален – он не всегда дает ожидаемый ответ, а иногда сгенерированный текст неверенно это только пока.

Когда Google завершит шлифовку кода и настройку алгоритма выбора, есть большая вероятность, что людям не понадобится больше, чем то, что предлагает SGE.

3. Полномочия и цель поиска кажутся жизненно важными для SGE

Быть откровенным, еще рано говорить о том, как именно вы оптимизируете свой контент для SGE.. Эта функция все еще находится в разработке, и SEO-специалисты все еще тестируют ее, пытаясь раскрыть ее секреты.

Это не значит, что у нас есть полный “Ничего ты не знаешь, Джон Сноу– Ситуация в наших руках, мы кое-что знаем!

Хотя мы не знаем точного процесса выбора в SGE или есть ли способ оптимизации конкретно для этой позиции, похоже, что это высокий рейтинг в классической справке SERP.

Google выпустила PDF с описанием SGE в котором единственным ключом к процессу выбора снимка ИИ является:

«SGE обучена подтверждать ответы высококачественными ресурсами, которые, таким образом, высоко оцененные результаты.”

Частично это подтверждается и нашими исследованиями: большинство источников, представленных в карусели, — страницы с высоким рейтингом, например, в первой пятерке.

Однако есть еще один фактор — авторитет. Ваш сайт может занимать седьмое место, но вы все равно можете найти свой контент в карусели, если у вас высокий авторитет.

Есть также свидетельства того, что страницы с более низким рейтингом попадали в карусель, потому что эта страница давала более полный ответ, включая перспективы, такие как преимущества и риски, а не просто предоставляла скучную информацию.

Пример сайта с низким рейтингом в карусели из-за совпадения в поисковом намерении. Скриншот с сайта Kevin-indig.com

Это как бы указывает на то, что цель поиска жизненно важна для SGE поскольку сайт с низким рейтингом получает место в карусели из-за этого.

Мы обязательно вернемся к этой теме, когда проведем дополнительные исследования и испытания и узнаем больше.

4. SGE усложняет создание трафика с помощью простых вопросов

По сути, Google пытается ответить на любой вопрос, который может возникнуть у пользователей, прямо в результатах поиска. В этом и заключается цель этих сниппетов, а SGE похож на сниппеты на стероидах:

Пользователь получает много информации с помощью AI Snapshot.

Это означает, что SGE усложнит создание трафика, ранжируя простые ответы.

Когда пользователи получают то, что им нужно, а иногда и больше, чем им нужно, только на странице результатов, количество посетителей исходных страниц будет сокращаться.

Возможно, в некоторых случаях можно добавить немного перспективы к простым ответам, которые сделают пользователей достаточно любопытными, чтобы посетить источник.

С самого начала кажется, что SGE сможет ответить на многие, если не на большинство, простых вопросов без посещения людьми других сайтов.

5. SGE влияет не на все поисковые запросы.

SGE предоставляет моментальный снимок ИИ для большинства поисковых запросов, но во многих случаях результаты ИИ являются избыточными, а для некоторых запросов моментальный снимок ИИ не создается.

Простые конкретные поисковые запросы, такие как «Когда следующая Олимпиада» можно дать полный ответ в одном предложении, и просмотр сводки, созданной ИИ, не изменит ответ или впечатления от поиска короткого окончательного ответа.

То же самое касается запросов к веб-сайтам, где вам просто нужна ссылка; получать больше, чем вам нужно, не обязательно лучше. Таким образом, существует множество поисковых запросов, в которых SGE действительно не вступает в игру.

В настоящее время, SGE также не генерирует результат ИИ для рецептов.то, что, как известно, делают другие решения ИИ.

‍Сайрус Шепард сообщил о семи категориях в Твиттере, где Google SGE не генерирует ответ вообще или только иногда.

Твит от Сайруса Шепарда о том, какие категории ИИ не охватывает в SGE.

В ходе тестирования он обнаружил, что следующие категории поиска ускользают от SGE:

‍

Это означает, что если ранжирование в этих категориях имеет отношение к вашему бизнесу, где SGE либо не создает моментальный снимок ИИ, либо сводка бесполезна, SGE не должна менять ваш рейтинг и, вероятно, не повлияет на ваш трафик.

Во всяком случае, не в этот момент.