Как веб-сайт для домашних животных удвоил трафик с помощью AI-контента за 3 месяца

Непосредственный опыт работы с ИИ-контентом с любимого веб-сайта Move Marketing говорит нам о том, что:

1. ИИ-контент работает — смысл; контент индексируется и ранжируется.
2. Контент ИИ подобен первому наброску; вы должны проверить факты, отредактировать, вычитать и отформатировать его перед публикацией.
3. AI-контент означает, что вы получаете больше контента из бюджета, не жертвуя качеством.

Искусственный интеллект обещает качественный контент за считанные секунды, но насколько он хорош на самом деле и как он работает в поисковой выдаче и с аудиторией?

Создание ИИ-контента — одна из тех вещей, когда вы видите, как движется поезд, и вам нужно решить: либо сесть на борт, либо рискнуть остаться позади.

Кристиан Оле Рёрбю, который рано решил запрыгнуть в поезд контента ИИ. Он интернет-предприниматель и основатель Move Marketing, компании, разрабатывающей веб-сайты с более чем 50 активными сайтами на данный момент. Он перешел на ИИ-контент после запуска ChatGPT, и на данный момент результаты впечатляют:

«Я бы почти сказал, что контент лучше, чем то, что мы обычно публикуем. Кроме того, он еще более оптимизирован, потому что у нас есть больше времени, чтобы подробно изучить, какие заголовки использовать и на какие вопросы отвечать».

По его опыту, работа с ИИ-контентом не означает нажатие кнопки и последующая публикация текста. Тем не менее, при правильном вводе, редактировании и форматировании ИИ-контент работает хорошо и означает, что компания может сделать гораздо больше без увеличения бюджета.

Ранний контент ИИ промахнулся

Move Marketing, компания Kristian Ole Rørbyes в настоящее время имеет от 50 до 60 активных веб-сайтов. Около 70% на датском языке, .dk, а остальные в основном на английском, .com. Move Marketing разрабатывает и поддерживает эти веб-сайты, публикует новый контент и оптимизирует существующие страницы для повышения производительности и рейтинга.

Это требует много времени и усилий, и, естественно, Кристиан Оле Рёрбю всегда заинтересован в том, чтобы сделать процесс более эффективным, включая автоматизацию. Но в прошлом его опыт работы с автоматически генерируемым контентом был несколько тусклым.

«Я помню встречу здесь, в Чиангмае, несколько лет назад, незадолго до того, как разразилась пандемия, и я был очень взволнован потенциалом ИИ», — вспоминает он.

Кристиан Оле Рорби, основатель Move Marketing в Таиланде

Компания объясняла, как они использовали сгенерированный контент для охвата и PBN. Они представили несколько примеров, и сгенерированный результат был, по мнению Кристиана оле Рёрби, неплохим — с учетом всех обстоятельств — просто недостаточно хорошим.

«Тексты были достаточно хороши для статей по созданию ссылок, такого типа контента, который вряд ли кто-то на самом деле прочитает, но не подходили для постов в блогах и тому подобного», — говорит он.

Первый эксперимент с ИИ-контентом умер медленной смертью

Также был тот факт, что Google не сделал четкого заявления о том, как поисковый гигант будет реагировать на контент ИИ. Будет ли это наказывать автоматически сгенерированный контент? Будет ли Google даже индексировать это?

«Я не мог поверить, что кто-то посмеет использовать эту технологию в своем бизнесе. И из-за качества, которое было не очень хорошим, и из-за Google».

Но, взволнованный этой перспективой, Move Marketing запустил новый сайт, используя только контент, созданный искусственным интеллектом. Это позволило им экспериментировать с технологией, не рискуя взорвать свои существующие веб-сайты. Контент по-прежнему нужно будет редактировать и оптимизировать, как всегда, но первый черновик будет сгенерирован автоматически.

Однако сгенерированный контент требовал слишком много времени для редактирования, чтобы он действительно работал. Качество продукции просто не было достаточно высоким.

«Сайт запустился нормально и набрал обороты, но на самом деле он не стоил наших вложений, и, что, возможно, более важно, мы не гордились содержанием, и поэтому у нас пропала мотивация работать над проектом».

Волнение Кристиана Оле Рёрби по поводу искусственного интеллекта и генерируемого контента иссякло.

ChatGPT сделал ИИ-контент жизнеспособным

В конце 2022 года все резко и внезапно изменилось с запуском ChatGPT.

“Я был потрясен. Я до сих пор помню, как меня чуть не вышибло из головы, когда я осознал количество возможностей, которые мгновенно представились этой технологией. Это было ошеломляюще», — говорит он.

Результаты ChatGPT были настолько хороши, что возможности казались бесконечными и не позволяли решить, с чего начать. Это почти парализовало. Английский, датский, норвежский и шведский — ChatGPT, похоже, это не заботило, поэтому Кристиан Оле Рёрби и Move Marketing могли использовать эту технологию на всех своих сайтах, если бы захотели.

Затем он подумал о том домене .com, который завалялся у них с контентом, созданным искусственным интеллектом.

«Это было так очевидно. Вот сайт с ИИ-контентом, к которому мы давно не прикасались, так что давайте создадим структуру контента — много контента — с помощью ChatGPT и посмотрим, что из этого выйдет».

Удвойте количество показов и кликов с помощью AI-контента

С января они публикуют по одной-две статьи каждый день. Начните с поиска релевантных ключевых слов и попросите ChatGPT написать первый черновик, который проверяется, редактируется, форматируется и корректируется перед публикацией.

Кристиан Оле Рорби не хочет раскрывать, на какой именно домен .com он запустил ИИ, но, по его словам, это связано с «домашними животными».

«Я бы сказал, что около 70% контента на сайте — это информационные статьи, а 30% — контент, ориентированный на покупателя, такой как тесты, обзоры и тому подобное. Таким образом, это сочетание, в котором мы фокусируемся на создании контента с информацией, которая нужна людям, в сочетании с контентом нижней части воронки», — объясняет он.

Теперь есть результаты за первые три месяца, и они довольно впечатляющие.

И показы, и клики удвоились с момента начала эксперимента в январе 2023 года.

Данные за апрель, показывающие, как количество показов и трафик на веб-сайте для домашних животных удвоились за три месяца.

И данные за май показывают, что это не временное увеличение.

Данные за май с того же сайта

Итак, в чем основное отличие от их более раннего эксперимента с ИИ-контентом? Качество.

Отличный контент работает независимо от того, кто его пишет

Ранние итерации генераторов контента создавали текст, над которым нужно было много работать, настолько, что использование этой технологии не имело смысла.

Теперь генеративный ИИ достиг точки, когда он может генерировать правдоподобный контент. Вместо того, чтобы изменять каждый абзац, а иногда и каждое предложение, редактор контента теперь может опираться на текст и сразу его оптимизировать.

Процесс в Move Marketing очень похож на тот, что был всегда, за исключением того, что там, где обычно они привлекали копирайтеров для написания статьи, теперь они делают это через ChatGPT.

ИИ-контент за 6 шагов от начала до публикации в Move Marketing:

1. Исследование ключевых слов. Первое, что они делают, это определяют около 100 ключевых слов, каждое из которых будет в центре внимания одной статьи.
2. Набросок к статье. Затем они создают план статьи на основе ключевого слова, определяющего темы и вопросы, которые должна затронуть статья.
3. Создайте первый набросок. Здесь в игру вступает ChatGPT. Они просят ИИ написать каждый абзац один за другим, что, по их опыту, дает лучшие результаты, чем создание целой статьи с использованием ChatGPT. Это дает им первый черновик, «сырую» статью.
4. Проверка фактов. ИИ не знает, правдив ли текст, поэтому статья проходит проверку фактов, чтобы убедиться, что все верно.
5. Добавляются визуальные эффекты. Статья оформлена, добавлены визуальные эффекты. Изображения, таблицы, релевантные видео или картинки из Pinterest или Instagram.
6. Окончательное редактирование, корректура и публикация. На этом этапе редактор контента проверяет все, чтобы убедиться, что все звучит, выглядит и ощущается правильно — все написано правильно и так далее, прежде чем опубликовать статью.

👉 В SEO.ai мы нашли способ автоматического создания целых статей, который работает. Об этом подробнее здесь
‍Генератор AI-контента в один клик: поздоровайтесь с мгновенными SEO-статьями

Как видите, ChatGPT играет относительно небольшую роль в процессе Move Marketing в целом, но важную и экономящую время роль.

«Создание этого первого черновика занимает от пяти до десяти минут, когда у нас есть ключевые слова и план. Конечно, в зависимости от того, насколько длинной должна быть статья», — объясняет Кристиан Оле Рорби.

Большинство материалов содержат от 1000 до 2000 слов и выполняются в течение 10 минут. Копирайтер будет получать 40-60 долларов за статью из 1000 слов в зависимости от его опыта в качестве писателя и его знаний по конкретной теме.

«Теперь мы можем создать первый черновик, как у копирайтера, менее чем за 10 минут, и это стоит около 5 долларов. Заметьте, я не проводил расчетов, но это около этой цифры», — говорит он.

Более дешевый контент не означает, что Move Marketing тратит меньше средств на создание контента. Это просто означает, что они получают больше контента и больше времени для оптимизации каждой части.

Более дешевый контент, быстрый, позволяет улучшить контент

В Move Marketing они тратят столько же времени на исследование ключевых слов и наброски, как и раньше. Вычитка, проверка фактов, форматирование — все это тоже самое.

«Тем не менее, сумма, которую мы сэкономим, используя ИИ для написания первого черновика, огромна, но на самом деле это больше вопрос того, что мы можем сделать с бюджетом. Удивительно, сколько контента мы можем производить, — говорит Кристиан Оле Рорби.

Новый веб-сайт от Move Media, посвященный финансам, с использованием только ИИ-контента.

Публикация одного-двух фрагментов контента каждый день в течение трех месяцев, как это было на «домашнем» веб-сайте, была бы невозможна без искусственного интеллекта. Вообще, говорит.

«Чтобы достичь тех же результатов только на этом веб-сайте без ChatGPT, это стоило бы непомерной суммы денег».

Глубокая оптимизация создает профессиональную гордость

Итак, контент, созданный ИИ, быстрее и дешевле, но как насчет качества? Ранний эксперимент медленно умирал отчасти из-за низкого качества, которое истощало мотивацию команды.

«Контент AI оставляет больше возможностей для оптимизации бюджета. В результате мой постоянный редактор контента гордится тем, что он публикует сейчас, больше, чем когда-либо. Потому что статьи — это просто отличный контент, хорошо оптимизированный и представляющий большую ценность для нашей аудитории», — говорит Кристиан Оле Рорби.

Офис Move Marketing в Таиланде

Это подтверждается тем, что количество реакций и комментариев к контенту также увеличилось. В среднем кто-то ежедневно общается с веб-сайтом в ответ на контент, созданный ИИ.

«Аудитория хочет больше информации от нас. Они нажимают на больше контента и чаще спрашивают нас напрямую. Это заставляет нас чувствовать себя экспертами, хотя на самом деле ChatGPT пишет статьи и, кстати, отвечает на их комментарии».

ИИ борется со спецификой и практическим опытом

Не секрет, что ChatGPT лучше всего подходит для написания тем, которые уже были идентифицированы, определены и описаны много раз ранее. Создавать новые статьи на те же темы, на которых он обучался, ну, это просто.

Однако бывают ситуации, когда написание части контента требует очень специфических и узких знаний.

«По нашему опыту, использование ChatGPT при создании контента B2B не имеет особого смысла. Такой контент требует знаний об этой конкретной компании, ее продуктовой линейке и, возможно, особенно о ее клиентах», — говорит Кристиан Оле Рёрби.

Для создания контента B2B требуется много справочной информации, и вам придется передать всю эту информацию ИИ, чтобы он создал что-то полезное. По словам Кристиана Оле Рёрбю, хотя ИИ и можно использовать, на данный момент оно того не стоит.

«И вы видите такие же ограничения, когда дело доходит до практического опыта, такого как тестирование продукта, обзоры и тому подобное», — говорит он.

Кристиан Оле Рорби ведет свой собственный блог на Кристианоле.dk, где он пишет о веб-хостинге и тому подобном. Он экспериментировал с ChatGPT в своем блоге, но ему недостаточно известно о конкретных веб-сайтах и ​​их функциях.

«Я часто посещаю веб-сайт, чтобы попробовать его и написать обзор сайта и его функций для мой блог, но ChatGPT не знаком со спецификой и не может оценить функциональность веб-сайта, поэтому такой практический опыт остается за нами. Пока что», — говорит он.

Пример руководств, которые Кристиан Оле Рорби создает для своего блога, которые ИИ не может написать. Еще нет.

В целом нынешняя итерация генеративного ИИ обладает обширными знаниями по безумному количеству тем, но эти знания могут быть несколько поверхностными. Когда вы хотите пойти глубже, вы бросаете вызов ИИ и обнаруживаете его ограничения — по крайней мере, таков опыт Move Marketing.

Все еще не решается размещать контент ИИ на всех веб-сайтах.

Успех его эксперимента с ChatGPT на «домашнем» веб-сайте означает, что Кристиан Оле Рёрбю распространил эксперимент на другие сайты. Ему не терпится увидеть, сможет ли технология дать аналогичные результаты на множестве веб-сайтов и тем, с которыми работает Move Marketing.

Однако он не хочет в полной мере использовать возможности генерации контента с помощью ИИ на всех веб-сайтах компании.

«Некоторые веб-сайты, наши самые старые, просто представляют собой слишком большие инвестиции, чтобы рисковать чем-либо прямо сейчас. Мы вложили так много времени, усилий и денег в эти веб-сайты на протяжении более десяти лет, что если они вдруг потеряют свои позиции в рейтинге, то в этом будет как-то виноват ИИ. Я бы не смог простить себя», — говорит он.

Причина его колебаний? Google.

Прямо сейчас Google ясно дал понять, что им все равно, кто пишет контент, если это хороший контент, который имеет ценность и информацию, которую люди хотят или в которой нуждаются. Большой вопрос заключается в том, будет ли Google по-прежнему «чувствовать» то же самое в отношении ИИ-контента через три месяца, шесть месяцев, год или два.

Никто не может знать наверняка. С быстрым темпом развития ИИ и публичными дебатами об ИИ, наполненными страхом и призывающими к ограничениям, возможно, Google передумает — или будет вынужден.

«Наш бизнес зависит от трафика из поиска, поэтому, в конце концов, именно Google решает, будет ли наша стратегия с контентом ИИ успешной. Является ли это звуковой бизнес-моделью. Поэтому я подожду несколько обновлений Google, прежде чем распространять контент AI по всем направлениям».

Кристиан Оле Рёрбю продолжит экспериментировать с ИИ-контентом и будет расширять его использование, где это возможно, внимательно следя за производительностью, пока не почувствует себя в достаточной безопасности, чтобы начать использовать ИИ-контент на своих самых ценных сайтах.

Но тогда он и Move Marketing будут в полном составе.

‍