Лучшие практики внутренних ссылок: разнообразие текста является ключевым фактором согласно исследованиям SEO

Используете ли вы силу разнообразия текста в своих внутренних якорных ссылках? Исследования показывают, что разнообразие анкорного текста не только полезно и является лучшей практикой для внутренних ссылок, но и необходимо для эффективного SEO.

Вот почему классические инструменты автоматизации для внутренних ссылок (с повторением одного и того же якорного текста) могут оказаться неправильным выбором.

Что такое внутренние ссылки и анкорные тексты

Возможно, вы уже знаете, но, чтобы обеспечить согласованность, давайте сначала очень кратко поясним эти два термина.

Внутренняя ссылка — это тип гиперссылки на веб-странице на другую страницу того же веб-сайта. Эти ссылки полезны по трем основным причинам:

• Помощь в навигации по сайту
• Определите архитектуру и иерархию веб-сайта.
• Распределите авторитет страницы и рейтинг по всему сайту.

С другой стороны, якорный текст относится к кликабельному тексту в гиперссылке.

Пример внутренней ссылки и ее якорного текста

Лучшие практики SEO требуют, чтобы якорный текст соответствовал странице, на которую вы ссылаетесь, а не общему тексту. Правильный якорный текст может помочь как пользователям, так и поисковым системам понять, о чем идет речь на связанной странице.

Корреляция между разнообразием якорного текста и исследованием рейтингов

Изучениепроведенное группой профессионалов в области SEO, показывает, что разнообразие анкорного текста внутренних ссылок не только полезно, но и необходимо для эффективного SEO.

Исследование углубляется в тонкости внутренних ссылок — практики, с которой знакомо большинство специалистов по SEO. Широко распространено мнение, что внешние ссылки с других веб-сайтов обычно обладают большей силой, чем внутренние ссылки с вашего собственного веб-сайта. Однако исследование подчеркивает значительный потенциал внутренних ссылок.

Исследователи изучили 23 миллиона внутренних ссылок на 1800 веб-сайтах, что соответствует примерно 520 000 отдельных URL-адресов. Затем они сравнивались с данными из Google Search Console, чтобы определить количество поисковых кликов для каждого URL-адреса.

Исследование представляет собой прежде всего корреляционное исследование, и исследователи предупреждают, что корреляция не подразумевает причинно-следственную связь. Тем не менее, цифры полезны и дают ценную информацию о роли внутренних ссылок в SEO.

Одним из ключевых выводов исследования является корреляция между количеством внутренних ссылок и трафиком Google.

Страницы с большим количеством входящих внутренних ссылок, как правило, получают больше трафика.

Однако эффект меняется на обратный после того, как URL-адрес получает около 45-50 внутренних ссылок, при этом трафик Google начинает снижаться по мере увеличения количества внутренних ссылок.

В исследовании также изучается взаимосвязь между разнообразием анкорного текста внутренних ссылок и кликами в поиске Google. Данные свидетельствуют о сильной корреляции: URL-адреса, имеющие большее количество вариантов анкорного текста по сравнению с внутренними ссылками, тесно коррелируют с большим количеством поискового трафика Google.

• Страницы с большим количеством входящих внутренних ссылок, как правило, получают больше трафика, но только до определенного момента.
• После того как URL-адрес получает около 45-50 внутренних ссылок, трафик Google начинает снижаться.
• Количество ссылок может быть менее важным, чем уникальность ссылок.
• Разнообразие анкорного текста во внутренних ссылках тесно связано с увеличением поискового трафика Google.
• Ссылки по всему сайту/навигационные ссылки, кажется, работают лучше на крупных, популярных сайтах.
• Использование URL-адресов в качестве якорей или якорей «голых URL-адресов», похоже, не вредит поисковому трафику.
• Страницы с хотя бы одним привязкой с точным соответствием внутренней ссылки имеют значительно более высокий трафик.
• Больше внутренних ссылок связано с более высоким трафиком, но только до определенной степени.
• Ссылки по всему сайту/навигационные ссылки, похоже, оказывают мощное воздействие, в основном на более крупные и авторитетные сайты.
• Эффективность общесайтовых/навигационных ссылок менее очевидна на небольших сайтах с низким авторитетом.
• Открытые привязки URL-адресов, похоже, не причиняют вреда и фактически связаны с большим трафиком.
• По крайней мере, некоторые привязки с точным соответствием связаны со значительно более высоким трафиком.

Результаты исследования ставят под сомнение эффективность классических инструментов автоматизации внутренних ссылок, предполагая, что более детальный подход, учитывающий разнообразие якорного текста, может быть более полезным.

Исследование Authorityhacker подтверждает важность текста. Разнообразие внутренних ссылок.

На основе этих результатов было проведено еще одно исследование проведено AuthorityHacker дополнительно подтверждает важность разнообразия текста во внутренних ссылках.

Исследование важности разнообразия текста во внутренних якорных ссылках основано на комплексном анализе более 1000 веб-сайтов.

Эти веб-сайты охватывают различные отрасли и были выбраны из-за высокого рейтинга SEO.

Данные показали, что веб-сайты с большим разнообразием анкорного текста во внутренних ссылках имели средний рейтинг SEO 1,3, что значительно выше, чем веб-сайты с низким разнообразием, средний рейтинг которых составлял 3,5.

Это указывает на четкую корреляцию между разнообразием анкорного текста и рейтингом SEO.

График корреляции между уникальностью и рейтингом. Источник: Авторитетхакер

Кроме того, исследование показало, что Веб-сайты с разнообразным якорным текстом во внутренних ссылках имели на 50 % более высокий уровень вовлеченности пользователей.. Это измерялось такими показателями, как время, проведенное на сайте, и количество просмотренных страниц за посещение.

Что касается пользовательского опыта, в исследовании использовался опрос 2000 пользователей веб-сайта. Результаты показали, что 70% пользователей нашли веб-сайты с разнообразными внутренними ссылками более удобными для навигации и более информативными.

Корреляция между длиной анкорных текстов и более высокими рейтингами

Исследование также показало, что, хотя более длинные анкорные тексты могут предоставить больше контекста поисковым системам, целый абзац анкорного текста является чрезмерным и может негативно повлиять на рейтинг SEO.

Вопреки первоначальным предположениям, исследование показало, что более высокие ранги коррелируют с более короткими якорными текстами. Средняя длина ключевых слов в наборе данных составила 4,85 слов и 23,5 символов. Первоначально предполагалось, что причиной корреляции более высоких рангов с более короткими якорными текстами является преобладание слишком длинных и неэффективных якорей среди нижних рангов.

Google конкретный совет избегать «написания длинного якорного текста, такого как длинное предложение или короткий абзац текста», было подтверждено исследованием, когда изучалась распространенность якорей длиной 100 символов.

Результаты показали четкую корреляцию между более короткими анкорными текстами и более высоким рейтингом SEO.

Однако Google также не советует использовать очень длинные якорные тексты, предлагая вместо этого «стремиться к короткому, но описательному тексту — обычно несколько слов или короткая фраза». Это побудило исследователей продолжить изучение распространенности коротких якорей. В исследовании рассматривались якоря длиной менее 10, 12 и 15 символов. Все это, казалось, в некоторой степени коррелировало с более высокими рангами, хотя корреляция была не очень сильной.

Различные типы анкорного текста

Существует несколько типов якорного текста, которые можно использовать в разных контекстах. Наиболее часто используются:

• Полное совпадение: текст привязки точно соответствует целевому ключевому слову. Например, если вы сосредоточены на «внутренних ссылках», то якорный текст с точным соответствием может быть «внутренними ссылками».
• Частичное совпадение: текст привязки содержит ключевое слово, но не имеет точного соответствия. Примером может быть «улучшение вашей стратегии внутренних ссылок».
• Фирменный: якорный текст включает название вашего бренда. Например, «узнайте больше на сайте SEO Master».
• Не совпадает: текст привязки не включает ключевое слово или бренд. Примером может быть «эта информативная статья».
• Общий: Это тип анкорного текста, в котором используется общая фраза. Например, «нажмите здесь» или «прочитайте больше».
• Голый URL: текст привязки — это сам URL-адрес. Например, «seomaster.com/linking-strategy-analyzed».
• Ссылка на изображение: когда изображение используется в качестве ссылки, альтернативный текст изображения действует как текст привязки.

Итак, какой из этих типов вам следует выбрать?

Не существует однозначного «лучшего» типа анкорного текста, поскольку эффективность может варьироваться в зависимости от контекста.

Тем не менее, вот некоторые общие рекомендации для двух наиболее часто используемых типов:

• Полное совпадение: несмотря на то, что это мощный инструмент для ранжирования по определенным ключевым словам, используйте его с осторожностью, чтобы избежать наказания за чрезмерную оптимизацию. Постоянное использование этого также противоречит тому, что было обнаружено в упомянутых исследованиях.
• Частичное совпадение: часто это безопасный и эффективный выбор, поскольку он включает целевое ключевое слово, но более естественным и менее спамовым образом.

В общем, для естественной и эффективной стратегии ссылок рекомендуется использовать сочетание различных типов якорного текста.

Какова наилучшая практика для лучших ссылок по мнению Google?

У Google тоже есть руководство с рекомендациями по передовой практике следовать, когда дело доходит до ссылок в целом. Их также следует учитывать при внутренних ссылках. Рассмотрим эти различные варианты ссылок:

• При написании текста ссылки используйте короткие описательные фразы, которые обеспечивают контекст материала, на который вы ссылаетесь.
• Сделайте так, чтобы текст ссылки точно соответствовал тексту заголовка или заголовка, на который вы ссылаетесь.
• Напишите описание целевой страницы, которое будет использоваться в качестве текста ссылки, и напишите его с заглавной буквы, как будто это часть предложения.
• Напишите уникальный описательный текст ссылки, который имеет смысл без окружающего текста. Избегайте таких фраз, как этот документ, эта статья или нажмите здесь.
• Не используйте URL-адрес в качестве текста ссылки. Вместо этого используйте заголовок или описание страницы.
• По возможности делайте текст ссылки коротким. Не пишите длинный текст ссылки, например предложение или короткий абзац.
• Размещайте важные слова в начале текста ссылки.
• Не используйте один и тот же текст ссылки в одном документе для разных целевых страниц.
• Не используйте значок внешней ссылки, чтобы указать, что ссылка ведет на другой домен или сервер.
• Если ссылка загружает файл, напишите текст ссылки, указывающий это действие, а также тип файла.
• Если ссылка является ссылкой mailto, напишите текст ссылки, указывающий, что ссылка инициирует действие по отправке сообщения электронной почты.
• Если текст содержит сокращение в круглых скобках, включите полную форму и сокращение в текст ссылки.
• Если у вас есть знаки препинания непосредственно перед или после ссылки, по возможности ставьте их за пределами тегов ссылок.

PageRank Google и роль внутренних ссылок

Важность ссылок в SEO имеет богатую историю, восходящую к созданию алгоритма Google PageRank.

Рейтинг страницыназванный в честь соучредителя Google Ларри Пейджа, был первым алгоритмом, использованным Google для ранжирования веб-страниц в результатах поисковых систем.

Он фундаментально изменил ландшафт SEO, присвоив каждой странице оценку релевантности, основанную на количестве и качестве ссылок, указывающих на нее.

Грубая иллюстрация концепции Pagerank

На заре SEO количество ссылок было основным фактором, определяющим рейтинг страницы. Однако это привело к манипулятивным практикам, таким как фарминг ссылок и спам-обратные ссылки, что побудило Google усовершенствовать свой алгоритм.

Со временем Google начал уделять больше внимания качеству ссылок, а не их количеству. Этот сдвиг ознаменовал рост «построения ссылок» как ключевой стратегии SEO, в которой основное внимание уделялось получению высококачественных и релевантных ссылок с авторитетных сайтов.

Введение якорного текста стало еще одним важным событием.

Google начал учитывать якорный текст входящих ссылок при определении релевантности страницы для конкретных поисковых запросов. Это сделало выбор якорного текста решающим в SEO, что привело к появлению таких практик, как богатый ключевыми словами и разнообразный якорный текст.

Наряду с этими событиями важность внутренних ссылок начала получать признание. Было обнаружено, что внутренние ссылки или ссылки, соединяющие страницы одного и того же веб-сайта, играют решающую роль в навигации по веб-сайту, распределении авторитета страниц и определении архитектуры веб-сайта. Они стали мощным инструментом для улучшения пользовательского опыта и улучшения SEO.

Сегодня, хотя важность ссылок остается, алгоритм Google эволюционировал, чтобы учитывать множество факторов, включая пользовательский опыт, удобство для мобильных устройств и качество контента. Однако наследие PageRank продолжает жить, напоминая нам об основополагающей роли, которую ссылки, как внешние, так и внутренние, играют в SEO.