Обратные ссылки больше не входят в тройку главных факторов ранжирования в поиске Google

Факторы ранжирования SEO постоянно меняются с каждой настройкой и обновлением алгоритма, которые делает Google.

До сих пор ключом, который считается одним из самых важных среди SEO-специалистов, были обратные ссылки.

Но теперь это восприятие немного поставлено под сомнение недавними заявлениями Гэри Иллиеса, аналитика Google из команды Google Search.

Я считаю, что они важны, но мне кажется, что люди переоценивают их значение. Я не согласен, что они в тройке лидеров. Их не было уже какое-то время», — заявил Иллиес.

Заявление было сделано во время Pubcon Pro в Остине в сентябре 2023 года.

Это не первый раз, когда Иллиес упоминает что-то подобное, и снижение важности ссылок ранее продвигалось другими знаменитостями Google Search.

Обратные ссылки как фактор ранжирования

Так почему же заявление о снижении влияния обратных ссылок вызывает такой ажиотаж среди SEO-специалистов?

В 2016 году Андрей Липатцев, старший стратег Google по качеству поиска, заявил, что обратные ссылки входят в тройку главных факторов ранжирования в поиске Google, наряду с контентом и RankBrain.

И вообще, вся основа Google заключалась в оригинальный алгоритм PageRank который был основан на концепции оценки сайтов на основе их ссылочного профиля и его относительной силы.

Таким образом, именно в этом свете заявление Гэри Иллиеса резко контрастирует с распространённым в SEO-кругах убеждением, что обратные ссылки входят в тройку главных факторов ранжирования.

Во время своего выступления на Pubcon Pro Иллиес ясно дал понять, что, несмотря на то, что он больше не входит в тройку лучших, обратные ссылки по-прежнему считаются важными, но их значение часто переоценивается.

Он подчеркнул, что они уже давно не входят в тройку лидеров рейтинга.

Иллиес даже упомянул случай, когда веб-сайт стабильно занимал первое место без каких-либо обратных ссылок исключительно благодаря своему исключительному содержанию. Google обнаружил сайт через карту сайта.

Этот сдвиг в взгляде на обратные ссылки характерен не только для Illyes.

Дуй Нгуен из команды качества поиска Google также признал уменьшение влияния обратных ссылок во время сеанса Google SEO Office Hours.

Во-первых, обратные ссылки как сигнал оказывают гораздо менее существенное влияние по сравнению с тем, когда поиск Google только начинался много лет назад. Сессия Google Office Hours на YouTube

Более того, Джон Мюллер из Google выразил свое мнение на Twitter.com/X. что со временем важность ссылок как фактора ранжирования снизится.

‍

Важно отметить, что технологические достижения, такие как машинное обучение, понимание естественного языка и другие сигналы релевантности, теперь играют более существенную роль в алгоритме Google.

Хотя обратные ссылки по-прежнему актуальны, их вес как фактора ранжирования снизился по сравнению с предыдущими годами.

Лично я считаю, что ссылки по-прежнему играют решающую роль в ранжировании веб-сайтов. Хотя важность обратных ссылок в алгоритме Google изменилась, их нельзя полностью игнорировать.

Обратные ссылки по-прежнему могут способствовать повышению доверия, авторитета и видимости веб-сайта. Однако важно понимать, что относительная важность обратных ссылок как фактора ранжирования может варьироваться в зависимости от конкретного веб-сайта и его уникального набора факторов ранжирования.

Как профессионалу в области SEO важно оценить индивидуальные потребности каждого веб-сайта и разработать комплексную стратегию, которая включает в себя широкий спектр методов оптимизации, включая как обратные ссылки, так и другие соответствующие факторы.

В чем заключается концепция обратных ссылок и почему они важны для SEO?

Итак, если мы углубимся в суть всей дискуссии и посмотрим на обратные ссылки и на то, почему они имеют значение для SEO.

Обратные ссылки — это ссылки с внешних веб-сайтов, которые направляют пользователей на ваш сайт.

Они являются важным аспектом поисковой оптимизации, поскольку служат сигналом поисковым системам, таким как Google, о достоверности, авторитетности и релевантности вашего веб-сайта.

Концепция обратных ссылок основана на идее, что если на веб-сайт ссылаются другие авторитетные веб-сайты, он, вероятно, будет ценным и заслуживающим доверия источником информации. Другими словами, обратные ссылки действуют как «голоса» или одобрение вашего сайта.

Поисковые системы используют обратные ссылки в качестве фактора ранжирования, поскольку они указывают на то, что другие веб-сайты находят ваш контент достаточно ценным, чтобы ссылаться на него. Чем больше у вас качественных обратных ссылок, тем больше вероятность того, что ваш сайт будет занимать более высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Обратные ссылки имеют значение для SEO, потому что они могут:

Улучшите рейтинг в органическом поиске: Обратные ссылки являются одним из ключевых факторов, которые поисковые системы учитывают при определении рейтинга веб-сайта. Наличие сильного профиля обратных ссылок может помочь вашему сайту занять более высокие позиции в рейтингах. Результаты поискачто приводит к увеличению видимости и органическому трафику.
Повысить авторитетность и авторитетность сайта: Когда авторитетные веб-сайты ссылаются на ваш контент, это повышает доверие и авторитет вашего веб-сайта в глазах как поисковых систем, так и пользователей. Это может привести к большему доверию и уверенности к вашему веб-сайту, что приведет к повышению вовлеченности пользователей и конверсий.
Привлекайте реферальный трафик: Обратные ссылки не только помогают в SEO, но и служат прямым путем для пользователей находить ваш сайт. Когда пользователи нажимают на обратную ссылку на другом веб-сайте, они перенаправляются на ваш сайт, что приводит к реферальному трафику. Этот трафик ценен, потому что он состоит из пользователей, которые уже заинтересованы в теме или контенте, который вы предлагаете, что увеличивает вероятность их взаимодействия с вашим веб-сайтом и превращения в клиентов или подписчиков.

Стратегии создания обратных ссылок

Теперь, когда мы понимаем важность обратных ссылок в SEO, давайте обсудим некоторые стратегии, которые помогут вам эффективно создавать высококачественные обратные ссылки:

Создавайте высококачественный ценный контент, на который захотят ссылаться другие веб-сайты.
Гостевой блог на авторитетных веб-сайтах в вашей отрасли, чтобы заявить о себе как об авторитете и включить обратные ссылки на свой сайт.
Выстраивайте отношения с влиятельными лицами и отраслевыми экспертами, чтобы получать обратные ссылки с их веб-сайтов.
Участвуйте в онлайн-сообществах и форумах, делясь своим опытом, чтобы привлечь обратные ссылки от участников сообщества.
Используйте платформы социальных сетей, чтобы делиться своим контентом и взаимодействовать с влиятельными лицами для получения потенциальных возможностей обратных ссылок.
Используйте электронную почту, чтобы связаться с соответствующими веб-сайтами и объяснить ценность вашего контента для потенциальных обратных ссылок.
Отслеживайте и анализируйте свой профиль обратных ссылок, чтобы обеспечить качество и релевантность ваших обратных ссылок, используя такие инструменты, как Консоль поиска Google и Арефс.

Помните, что создание высококачественных обратных ссылок требует времени и усилий. Не рассматривайте возможность покупки ссылок, поскольку это явно противоречит рекомендациям Google!

Важно сосредоточиться на создании ценного контента и построении подлинных отношений с влиятельными лицами и экспертами отрасли. И создание полезного контента, на который другие захотят ссылаться.

Это само по себе является фактором ранжирования №1 в SEO: полезный высококачественный контент.