Почему намерение поиска по ключевому слову является новой метрикой Top-SEO

При исследовании новых ключевых слов SEO-специалисты полагались на объем поиска как один из самых важных показателей. В конце концов, объем означает больше потенциальных посетителей, но здесь произошел некоторый сдвиг.

Теперь качество стоит выше количества, а это означает: Привлечение нужных посетителей лучше, чем просто привлекать больше.

Поэтому выбор ключевого слова с гиперрелевантное намерение поиска для вашей целевой аудитории — новая передовая практика.

Прошли те времена, когда только объем поиска мог определять успех стратегия ключевых слов. Потому что, хотя объем поиска и давал представление о популярности ключевого слова, он не мог уловить суть релевантности и намерения пользователя.

Нам необходимо принять более целостный подход, который за пределами объема поиска и учитывает качество, контекст и растущие ожидания пользователей. Короче говоря, нам нужно помнить об их целях.

Интент поиска по ключевому слову помогает именно в этом.

В этой статье мы углубимся в почему объем поиска больше не является определяющим показателем для современного SEO и изучить рост намерение поиска в качестве новой ведущей SEO-метрики, которой маркетологи должны уделять приоритетное внимание.

Поисковые запросы стали сложнее: нужно адаптироваться

Люди стали более изощренными в своих поисковых запросах. Они не просто вводят широкое ключевое слово и надеются на релевантные результаты. Пользователи сейчас ожидайте точных и подробных ответов на их запросы.

Они научились формулировать конкретные поисковые запросы, отражающие их намерения.

В недавнем сообщение в блоге Эшли Лидделл из Search Engine Landона находит, что эта эволюция в поведение пользователей побудило поисковые системы адаптироваться и предоставлять более персонализированные и релевантные результаты.

Пример из X (Twitter) Google, разрабатывающего свой алгоритм для поддержки сложных поисковых запросов.

В результате объем поиска сам по себе больше не является окончательным показателем для современного SEO.

Например, вместо поиска «итальянское красное вино» пользователи теперь чаще ищут «лучшее итальянское красное вино Неббиоло до 50 долларов». Эти запросы с длинным хвостом могут иметь меньшие объемы поиска, но они имеют высокие намерения и бесценны для контент-стратегий.

Бренды, которые действительно понимают свою аудиторию, имеют больше возможностей для создания привлекательного контента, который находит отклик у их пользователей. Эффективно сопоставляя контент-стратегии с потребностями своей аудитории, бренды могут продвигать пользователей по пути конверсии.

Еще одним фактором, повлиявшим на отказ от объема поиска как определяющего показателя, является рост голосового поиска и диалоговых запросов.

С ростом принятия голосовые устройства, пользователи теперь задают вопросы в более разговорной манере. Это привело к увеличению запросов на естественном языке, которые могут не соответствовать традиционным исследованиям ключевых слов, основанным исключительно на объеме поиска.

Обращение к людям через социальные сети похоже на то, чтобы обойти Google изнутри

Рост платформ социальных сетей под угрозой Google господство в поисковом ландшафте. Такие платформы, как Pinterest, TikTok, Instagram и YouTube, стали мощным средством поиска ответов и, как бренд, связи с аудиторией.

Ключевые слова, которые могут не иметь большого объема поиска в Google, могут быть популярными в TikTok или часто запрашиваются на YouTube.

С точки зрения исследования ключевых слов, намерение поиска иногда лучше согласуется с платформами социальных сетей, чем с Google. Пользователи социальных сетей часто ищут вдохновение, развлечение или визуально привлекательный контент. Они чаще используют разговорный язык и задавайте вопросы небрежно и неформально.

Следовательно, SEO-маркетологи должны распознавать эти специфичные для платформы нюансы и соответствующим образом адаптировать свои стратегии ключевых слов.

Как исследовать цель поиска по ключевому слову

Оценка намерения поиска имеет решающее значение для SEO-маркетологов. понять, что ищут пользователи и как адаптировать их контент для удовлетворения этих потребностей. Используя инструменты исследования ключевых слов, вы можете получить ценную информацию о целях поиска и разработать эффективные стратегии ключевых слов.

Ниже вы найдете некоторые из ключевых факторов, которые мы учитываем при оценке назначения ключевого слова, и несколько советов о том, что следует учитывать в дальнейшем:

1. Поймите поисковый запрос: Инструменты исследования ключевых слов могут предоставить данные по конкретным запросам, которые ищут пользователи.

Ищите инструменты, предлагающие варианты и варианты ключевых слов, чтобы узнать, как пользователи могут формулировать свои поисковые запросы.

Это поможет вам определить конкретные намерения, стоящие за их поисками.

2. Проанализируйте объем поиска и конкуренцию: Хотя объем поиска сам по себе не может быть определяющей метрикой, он все же дает ценную информацию. Инструменты исследования ключевых слов могут показать объем поиска по определенным ключевым словам, что позволит определить популярные темы и тенденции.

Кроме того, оценка уровней конкуренции может помочь вам оценить сложность ранжирования по определенным ключевым словам.

3. Используйте длинные ключевые слова: Как упоминалось ранее, ключевые слова с длинным хвостом становятся все более важными в SEO. Эти конкретные и подробные поисковые запросы часто указывают на высокие намерения и могут привести к более качественному трафику.

Пример из X (Twitter) о важности цели поиска.

Инструменты исследования ключевых слов могут помочь вам обнаружить ключевые слова с длинным хвостом, релевантные вашей отрасли и целевой аудитории.

4. Учитывайте демографические данные и предпочтения пользователей: Инструменты исследования ключевых слов могут предоставить демографические данные, позволяющие понять характеристики и предпочтения вашей целевой аудитории.

Эта информация может помочь вам адаптировать контент и стратегии ключевых слов, чтобы лучше находить отклик у вашей аудитории.

5. Будьте в курсе актуальных тем: Некоторые инструменты также могут помочь вам быть в курсе текущих тенденций и популярных тем. Отслеживая тенденции ключевых слов и объем поиска, вы можете определить новые темы, имеющие отношение к вашей отрасли.

Создание контента на эти актуальные темы поможет вам привлечь больше органического трафика и опередить конкурентов.

6. Следите за CHERP: Поисковые системы интегрируют генеративный ИИ в свои результаты: Bing использует GPT в своем чате, а Google работает над своим генеративным опытом поиска.

Эти Страницы результатов чата (CHERP) Цените намерения даже выше, чем результаты поисковой выдачи, поэтому следите за их развитием. В противном случае ваш рейтинг может начать падать.

Инструмент исследования на основе аудитории — это кратчайший путь к цели поиска

В SEO.ai мы разработали инновационный инструмент разработан специально для удовлетворения поисковых запросов: инструмент подсказки ключевых слов на основе аудитории.

Используя возможности искусственного интеллекта, наш инструмент выводит исследование ключевых слов на совершенно новый уровень. Это позволяет вам указать ключевой термин и выбрать аудиторию из наших предложений ИИ или ввести свои собственные.

Затем вы можете выбрать проблему или цель этой аудитории. Например, если ваш ключевой термин — «йога», вашей аудиторией могут быть «Люди, которые хотят улучшить свое физическое здоровье и физическую форму», а их проблемой или целью может быть «Повышение гибкости и силы».

Пример из инструмента исследования ключевых слов на основе аудитории от SEO.ai

Как только вы предоставите эту информацию, наш инструмент начнет работать, определение релевантных ключевых слов вместе с ключевыми показателями. Вот как вы можете использовать наш инструмент, чтобы максимизировать свои усилия по SEO и привлечь целевой органический трафик:

Понять конкретное намерение поиска

Наш инструмент поможет вам узнать, как пользователи могут формулировать свои поисковые запросы, предложения ключевых слов и вариации.

Определив конкретное намерение или цель этих поисков, вы можете адаптировать свой контент, чтобы он лучше соответствовал потребностям вашей аудитории.

Анализировать объем поиска и конкуренцию

Наш инструмент предоставляет вам данные об объеме поиска для каждого ключевого слова, что позволит вам расставить приоритеты в своих усилиях и найти те ключевые слова, которые объединяют намерения поиска и большой объем.

Пример страницы результатов в инструменте Audience Based от SEO.ai

Конечно, наш инструмент также анализирует конкуренцию по каждому ключевому слову, давая вам представление о том, насколько сложно ранжироваться по этим ключевым словам.

Попробуйте 3 мощных инструмента исследования ключевых слов в SEO.ai и убедитесь сами, что ИИ может сделать для вашего SEO усилия

В конечном счете, цель SEO — стимулировать целевой органический трафик на ваш сайт. Оптимизируя свой контент с помощью правильных ключевых слов и понимая конкретные цели поиска, вы можете повысить свои шансы на выше в поиске страницы результатов поиска (SERP) и привлечение соответствующего трафика.

Наш инструмент не только помогает вам определить правильные ключевые слова, но также предоставляет ключевые показатели для управления вашей стратегией SEO.

Анализируя намерения искателя, объем поиска и конкуренцию, вы можете решения на основе данных и расставьте приоритеты в своих усилиях, чтобы максимизировать органический трафик.