Рейтинг в Google SGE Insights от Гэри Иллиеса (SEOday 2024)

Ранее на этой неделе у меня была возможность увидеть Гэри Иллиса из Google в Firechat на SEODay в Дании.

Ранее я уже упоминал некоторые идеи Гэри, но на этот раз SEO-маркетологи узнали гораздо больше о том, как работает рейтинг в Google и какие ссылки отображаются в Search Generative Experience (SGE).

1. Клики в поисковой выдаче влияют на позиции в рейтинге

Я думаю, это была одна из самых интересных частей.

Гэри не хотел быть слишком конкретным (и, как он упомянул, в настоящее время этому уделяется много внимания из-за продолжающийся антимонопольный судебный процесс), но сделал несколько четких заявлений.

• Вопреки распространенному мнению, Google НЕ использует аналитические данные (Google) с веб-сайтов для влияния на рейтинг.
• Google НЕ использует CTR, но они смотрят на «клики».
• Результаты поиска не влияют на результаты рекламы. Это две разные разделенные команды.

Второе замечание Гэри Иллиеса особенно интригует.

Он заявил, что, хотя Google не использует рейтинг кликов (CTR) в традиционном смысле, они обращают внимание на «клики». Это говорит о том, что Google больше интересует поведение пользователей на странице результатов поисковой системы (SERP), чем просто необработанные данные CTR.

Это может означать, что Google рассматривает более детальные данные, такие как релевантность нажатой ссылки поисковому запросу, последующие действия пользователя после нажатия или даже время, проведенное на результирующей странице.

Интересно, что это может также включать в себя анализ того, быстро ли пользователь возвращается в Google после нажатия на результат — поведение, известное как «залипание».

Залипание происходит, когда пользователь выполняет поиск, нажимает на результат, быстро возвращается к результатам поиска и нажимает на другой результат. Такое поведение указывает на то, что начальная страница не дала удовлетворительного ответа на запрос пользователя. Высокие показатели застревания могут сигнализировать Google о том, что веб-страница не отвечает потребностям пользователей по определенному запросу.

Фото с беседы у камина

Такой подход позволит Google получить более полное представление о поведении пользователей и их удовлетворенности, что можно будет использовать для уточнения и улучшения их поисковых алгоритмов.

По сути, речь идет не только о получении высокого CTR, но и о том, чтобы клики, которые получает ваш сайт, были значимыми и приводили к положительному пользовательскому опыту. Это понимание подчеркивает важность оптимизации не только для поисковых систем, но, что более важно, для самих пользователей.

2. Использование семантических ключевых слов работает

Это скорее моя интерпретация того, что он сказал.

Был вопрос о SEO-ограблении, о котором в последнее время шумит мир SEO, хотя он не был уверен, привело ли это к ручному наказанию. По крайней мере, он не сказал 🙂

Гэри отметил, что в наши дни генерировать контент слишком легко, и хотя поисковым системам может нравиться некоторая часть создаваемого контента, пользователи часто находят его вводящим в заблуждение.

Поисковым системам это может понравиться, но пользователи найдут, что это неправильно. Через два абзаца вы думаете, какого черта я читаю.
– Гэри Иллис

Он заявил, что внутри компании (в команде Google Search) есть много идей по решению этой проблемы. Одним из элементов, используемых в настоящее время, являются модели, обученные Спамбрейн чтобы уловить некоторые из этих низкоуровневых и некачественных фрагментов контента.

Но вот цитата, на которую, я думаю, большинству людей стоит обратить внимание:

Это (некоторые из низкого уровня) выглядит неплохо с компьютерной точки зрения. Компьютеры не понимают контент. Они сопоставляют это с чем-то. Не существует настоящего понимания, которое мы с вами понимаем.
– Гэри Иллис

И это подводит меня к заключению моего подзаголовка.

Поскольку алгоритмы понимают это с компьютерной точки зрения, мы не можем просто полагаться на создание лучшего контента для пользователя.

Конечно, как только что упоминалось, клики и поведение пользователей хорошего контента — это то, что алгоритмы понимают и оценивают контент на основе. Но правильные ключевые слова и их семантика по-прежнему изначально играют важную роль, наряду с обратными ссылками и т. д. Именно так компьютеры изначально понимают и оценивают контент.

3. Авторитет сайта как сигнал ранжирования

Гэри использовал Forbes.com в качестве примера (хотя ему не очень хотелось использовать в качестве примера реальный сайт).

Если бы они написали о чем-то, даже о чем-то, что обычно не связано с Forbes, например «SEOday», то они все равно имели бы рейтинг благодаря авторитету своего сайта.

Пример запроса, по которому ясно, что Forbes.com ранжируется больше благодаря общему авторитету сайта, чем тематическому авторитету.

В мире SEO мы это уже знаем, но также понимаем, что на ранжирование влияет не только общий авторитет сайта, но и тематический авторитет.

Судя по тому, что упомянул Гэри, общий авторитет сайта может быть более важным фактором, чем хотелось бы Google, по сравнению с тематическим авторитетом.

4. Результаты Search Generative Experience (SGE) не основаны на 10 лучших результатах.

Так что я считаю, что это было довольно интересно и, возможно, самый важный вывод.

По мнению Гэри, результаты SGE основаны не только на текущих 10 лучших результатах.

Это также согласуется с выводами, которые мы ранее обсуждали в отношении SGE.

Для меня это звучит так, будто ChatGPT предоставляет ответ на что-то на основе своих обучающих данных. А затем Гэри сказал, что для каждого ответа они ищут контент, соответствующий этому ответу, а затем отображают его.

Это (ответ SGE) не с этого сайта. Мы дадим ссылку на то, что похоже.
– Гэри Иллис

Я считаю, что именно поэтому в виде ссылок отображается не текущий топ-10, и процесс выглядит следующим образом:

1. Google получает запрос от пользователя
2. Google AI генерирует ответ на основе существующего обучения (поэтому поиска пока нет)
3. Затем Google сопоставляет только что полученный ответ со всем содержимым в своем индексе и отображает ссылки на элемент, имеющий наибольшее совпадение (точно так же, как это делает настройка RAG).

Для нас, оптимизаторов поисковой оптимизации, это означает, что реализация SGE может представлять угрозу, если у вас много существующих страниц №1 в рейтинге, и нам следует больше сосредоточиться на том, как оптимизировать элементы, похожие на ответы, а не только на запрос. сам.

Google не будет предоставлять данные для ответов SGE

В ответ на дополнительные вопросы кто-то из аудитории спросил, как Google может предоставить анализ данных SGE, чтобы оптимизаторы могли его использовать.

Короткий ответ: они не будут.

SGE — это всего лишь визуальный элемент в поисковой выдаче.
– Гэри Иллис

Гэри сказал, что SGE следует сравнивать с любой другой функцией поисковой выдачи, такой как «Избранный фрагмент» или «Люди также спрашивали», по которым Google не предоставляет анализ данных.

Не публикуйте контент ИИ без участия человека.

Гэри выразил некоторые сомнения по поводу ИИ.

Он считает, что существующие языковые модели не могут публиковаться без надзора. По его мнению, они просто создают статистически вероятные слова и контент (в чем он прав), но думают, что им нужен контроль, чтобы избежать бессмысленных результатов.

Хотя я думаю, что он недооценил качество, которое могут создавать генеративные платформы ИИ — как текст, так и изображения — я согласен, что в большинстве случаев вам нужен какой-то человек в цикле, чтобы получить наилучшие результаты. И хотя это требует больше усилий, вы получите большую отдачу в виде лучшего рейтинга SEO.

В ответ на это Гэри также упомянул более личный взгляд или хороший совет.

Это крайне важно для привлечения трафика, который можно конвертировать. В противном случае вы зря тратите ресурсы на создание этого.