Результаты поиска Google ухудшаются из-за SEO? (Исследование 2024 г.)

Уже давно ходят разговоры об ухудшении результатов поиска Google.

Я часто отвергал это чувство, когда слышал, как люди делают такое заявление.

Теперь в комплексном исследовании под названием «Google становится хуже? Продольное расследование SEO-спама в поисковых системахПод руководством Янека Бевендорфа, Матти Вигманна, Мартина Поттхаста и Бенно Штайна исследователи стремились решить растущую обеспокоенность по поводу очевидного снижения качества результатов поиска.

Результаты исследования: связь между позицией и средним количеством партнерских ссылок, заголовков и т. д.

Исследовательская группа, работающая в Лейпцигском университете, Университете Баухауза в Веймаре и ScaDS.AI в Германии, приступила к работе. годичный эмпирический анализ чтобы углубиться в то, как контент, связанный с SEO, влияет на производительность трех основных поисковых систем: Google (через Startpage), Bing и DuckDuckGo.

Я думаю, это очень интересно, а также есть некоторые выводы о том, какая тактика SEO действительно работает!

Основной вывод; Google заражен SEO-спамом

В целом основные выводы таковы:

Результаты поиска показывают непропорциональное количество SEO-спама, включая партнерские ссылки. И отличить настоящий контент от спама становится все сложнее, особенно контент, созданный искусственным интеллектом. Несмотря на то, что поисковые системы обновляют свои алгоритмы для борьбы с SEO-спамом, улучшения носят временный характер.

Основные выводы, сделанные исследовательской группой:

1. Поисковые системы борются с SEO-спамом: Все исследованные поисковые системы, включая Google (через стартовую страницу), Bing и DuckDuckGo, сталкиваются с серьезными проблемами при фильтрации высокооптимизированного SEO-спама, особенно в результатах поиска с обзорами продуктов.
2. Распространенность партнерского контента: Подавляющее большинство страниц с обзорами продуктов, занимающих высокие позиции в результатах поиска, используют стратегии партнерского маркетинга. Это непропорционально общему присутствию партнерского маркетинга в сети.
3. Доминирование Amazon Associates: Программа Amazon Associates является наиболее часто используемой партнерской сетью в обзорах продуктов, обнаруженных в результатах поисковых систем, что указывает на потенциальный дисбаланс в пользу экосистемы Amazon.
4. Обратная зависимость: Существует наблюдаемая обратная зависимость между использованием партнерского маркетинга и сложностью контента. Страницы с большим количеством партнерских ссылок обычно имеют менее сложный текст, что может указывать на контент более низкого качества.
5. Проблемы качества контента: Исследование показывает, что сложность текста и качество страниц, занимающих верхние позиции, могут снижаться, при этом наблюдаются тенденции, предполагающие упрощенный, повторяющийся контент и, возможно, созданный искусственным интеллектом.
6. Динамическое состязательное SEO: Постоянные корректировки поисковых систем для борьбы с SEO-спамом отражают постоянные, динамичные враждебные отношения. Специалисты по SEO быстро адаптируются к изменениям алгоритмов, что затрудняет поддержание постоянных улучшений.
7. Временные эффекты обновлений: обновления поисковых систем временно влияют на рейтинг SEO-оптимизированного контента, демонстрируя кратковременное улучшение качества поиска. Однако эти достижения обычно недолговечны по мере развития тактики SEO.
8. Увеличение количества контентного и ссылочного спама: Поисковые системы уязвимы перед крупномасштабными спам-кампаниями, особенно с использованием обширных партнерских ссылок, которые стирают грань между качественным контентом и спамом.

Какие тактики и методы SEO действительно работают, согласно исследованию

Так что, возможно, это не то, что предполагали исследователи в своем исследовании, но если мы посмотрим на их результаты, мы действительно сможем проанализировать, какие практики работают с точки зрения SEO:

1. Оптимизация ключевых слов: Исследование показало, что страницы с более высоким рейтингом, по-видимому, стратегически используют ключевые слова, особенно в заголовках и названиях. Это говорит о том, что тщательная оптимизация ключевых слов может повлиять на видимость в поисковых рейтингах.
2. Структура контента: Исследование показало, что страницы, которые ранжируются лучше, часто более структурированы, имеют правильные заголовки и более короткие URL-адреса, что может сигнализировать поисковым системам о более высоком качестве контента.
3. Сложность текста: Интересно, что исследование показало, что страницы, занимающие верхние строчки рейтинга, как правило, имеют меньшую сложность текста, что может означать, что более простой и понятный контент может быть более благоприятным в поисковых рейтингах. Это соответствует тому, что мы ранее говорили о влиянии читабельности на SEO.
4. Частые обновления контента: Исследование отметило колебания рейтинга в ответ на обновления поисковых систем. Это говорит о том, что постоянное обновление контента в соответствии с последними тенденциями SEO может быть тактикой для поддержания или улучшения рейтинга.

Не так уж много сюрпризов в отношении общепринятой передовой практики среди опытных специалистов по SEO, но всегда приятно получить повторное подтверждение.

Методы исследования результатов поиска

Исследователи оценили надежный набор данных, включающий 7392 запроса на обзор продуктов и соответствующие им результаты поиска.

Исследование было сосредоточено на значительном количестве оптимизированного для поисковых систем (SEO), но низкокачественного контента, особенно касающегося обзоров продуктов, на которые, как предполагалось, повлияли методы SEO-спама, включая партнерский маркетинг.

Исследование показало, что когда вы выполняете поиск в Интернете, чаще всего вы видите страницы, которые специально созданы для того, чтобы занимать высокие позиции в поиске (SEO-оптимизированные), а не являются естественными популярными или полезными.

Итак, такого контента больше, чем вы ожидаете, по сравнению с огромным количеством другого материала в Интернете.

Чтобы выяснить, заполнены ли результаты поиска страницами, предназначенными для высокого рейтинга (SEO-оптимизированными), исследователи рассмотрели несколько признаков на этих страницах.

Вот как они это сделали:

1. Проверка слов и структуры: Они смотрели на текст и структуру веб-страниц. Если на странице много повторов или она очень легко читается, но не содержит много реальной информации, вероятно, она была создана для того, чтобы занимать высокие позиции в результатах поиска.
2. Подсчет партнерских ссылок: Они подсчитали, сколько раз страница ссылается на продукты, на которых владелец страницы может заработать деньги, если вы что-то купите (это называется партнерскими ссылками). Большее количество этих ссылок может означать, что страница создана больше для зарабатывания денег, чем для оказания помощи.
3. Долгосрочное отслеживание: Они наблюдали, какие страницы появлялись в результатах поиска в течение года. Таким образом, они могли видеть, продолжают ли появляться одни и те же типы разработанных страниц или они исчезли после того, как поисковые системы обновили свои системы.
4. Сравнение поисковых систем с базовым уровнем: Они сравнили то, что показали поисковые системы, такие как Google, Bing и DuckDuckGo, с тем, что обнаружил простой поисковый инструмент при просмотре огромного набора типичных веб-страниц. Базовый инструмент не пытался угадать, что важно; он просто показывал страницы, основанные на простых правилах. Если крупные поисковые системы показывали больше специально разработанных страниц, чем базовый инструмент, это означало, что эти страницы, вероятно, намеренно продвигались выше.

Обновления алгоритма Google и появление 30 лучших страниц в поисковой выдаче

Хотя методология, принятая в исследовании, дает ценную информацию, она может иметь некоторые ограничения или потенциальные области неточностей, в том числе:

1. Быстро меняющаяся тактика SEO: Поскольку стратегии SEO постоянно развиваются, некоторые закономерности и тактики, которые исследователи определили как индикаторы SEO-оптимизации, могут быстро устареть. То, что во время исследования было идентифицировано как SEO-спам, может стать стандартной или общепринятой практикой или может быть заменено новыми методами, которые не были учтены в исследовании.
2. Ограниченный объем SEO-показателей: Исследование опирается на конкретные характеристики SEO-оптимизации, такие как сложность текста и количество партнерских ссылок. Однако SEO включает в себя более широкий спектр тактик, некоторые из которых более тонкие и могут быть не учтены анализируемыми функциями.
3. Ложные срабатывания при обнаружении спама: методы выявления SEO-спама могут непреднамеренно пометить законный высококачественный контент как спам. Критерии, которые они использовали, могли не всегда соответствовать фактическому качеству контента, что потенциально искажало присутствие SEO-спама в результатах поиска.
4. Пример ограничения набора запросов: Исследование было сосредоточено на запросах обзора продуктов, которые могут не отражать все типы запросов, которые могут вводить пользователи. Различные типы контента или запросов могут подвергаться разным уровням SEO-оптимизации и спама, поэтому результаты исследования могут не применяться ко всем сценариям поиска.
5. Базовое сравнение может не отражать средний пользовательский опыт: Использование базового инструмента поиска (BM25 на ClueWeb22) в качестве основы для сравнения предполагает, что эта более простая система предоставит точное изображение распространения контента, не оптимизированного для SEO. Однако этот базовый уровень может неточно отражать опыт поиска или потребности среднего пользователя, что приводит к искаженным сравнениям.

Разница между «SEO-спамом» и обычным SEO-спамом

В своем исследовании исследователи проводят различие между тем, что они называют «SEO-спамом», и общими, более приемлемыми формами общей поисковой оптимизации (SEO).

Общее SEO

Общее SEO относится к законным методам, которые веб-мастера используют, чтобы сделать свой контент более заметным в результатах поисковых систем.

Эти методы призваны помочь поисковым системам понять контент, чтобы его было легче найти людям, ищущим эту информацию. Сюда входит оптимизация структуры веб-сайта, повышение скорости загрузки страниц, обеспечение релевантности контента поисковым запросам и т. д.

Целью общего SEO является улучшение пользовательского опыта и сопоставление поисковых намерений пользователей с качественным контентом.

SEO-спам

С другой стороны, SEO-спамкак указано в этом исследовании, описывает агрессивные и часто вводящие в заблуждение методы, направленные на манипулирование рейтингом в поисковых системах в первую очередь ради финансовой выгоды, без обязательного предоставления пользователям ценности или релевантного контента.

Это включает в себя наполнение страниц чрезмерным количеством партнерских ссылок, наполнение ключевыми словами (чрезмерное использование определенных фраз в целях повышения видимости), создание некачественного контента, который чрезмерно оптимизирован для поисковых систем с целью получить высокий рейтинг, а не быть полезным, и другие тактики. которые отдают приоритет ранжированию над выгодой пользователя.

Исследователи рассматривают SEO-спам как разновидность SEO, которая снижает ценность результатов поиска из-за своего эксплуататорского характера, тогда как общее SEO рассматривается как повышение ценности результатов поиска за счет улучшения видимости контента, ориентированного на пользователя.

Расследование было направлено на выявление и измерение распространенности SEO-спама в верхних результатах поиска, что, по их мнению, является показателем снижения качества поиска, при этом признавая, что не все SEO-спам следует классифицировать как спам.

‍