«Вы сами выбираете свое приключение в SEO»
«Это интересное время».
Лили Рэй — старший директор по поисковой оптимизации и руководитель отдела органических исследований в Amsive Digital. Недавно она встретилась с генеральным директором SEO.ai Торбьерном Фленстедом, чтобы обсудить, среди прочего, развитие SEO в свете генеративного ИИ.
Она является одним из наших так называемых глобальных SEO-лидеров 2023 года, и это было нашим предлогом для организации интервью. На самом деле, мы просто хотели узнать ее мысли обо всем, что связано с SEO.
«Конечно, есть очень крутые способы использования ИИ, и моя команда часто их использует; мы очень ими довольны», — говорит она.
Global SEO Frontrunners 2023 представляет избранную группу SEO-специалистов, которые, по нашему мнению, являются наиболее инновационными и влиятельными в 2023 году. Это лидеры, формирующие будущее поисковой оптимизации и раздвигающие границы возможного. Они делают наше сообщество лучше.
Однако она также видит, как способность технологии быстро создавать большие объемы текста может привести к неправильному использованию. Если вы просто хотите публиковать много контента, не слишком беспокоясь о качестве, ИИ значительно упрощает применение этой тактики в масштабе.
Проверьте все интервью с Лили Рэй в видео ниже или читайте дальше, чтобы получить самые важные части, собранные в один бульонный кубик Lily Ray-goodness.
Делаем SEO «правильным способом» в эпоху генеративного ИИ
По словам Лили Рэй, если вы хотите заняться SEO «правильным путем», сейчас сложное время.
«Многие из нас хотят использовать эти инструменты ИИ ответственно и приносить пользу нашим компаниям и клиентам, на которых мы работаем, но многие люди просто хотят как можно быстрее заработать как можно больше денег».
Существует довольно много примеров люди быстро разбогатели, публикуя спам-контент в этот момент времени, объясняет она.
«Прямо сейчас совершенно очевидно, что поисковые системы не догоняют, например, контент ChatGPT все время».
Это означает, что хотя Google не хочет, чтобы спам попадал в поисковую выдачу, вы часто можете найти его в топе результатов.
Пример присутствия Лили Рэй на X (Twitter), где она часто хлопает в ладоши по поводу методов черной шляпы и недопонимания в отношении SEO.Лили Рэй и другие опытные SEO-специалисты, давно работающие в отрасли, знают, что спам не будет работать вечно. Они знают, что в долгосрочной перспективе такие ярлыки будут исправлены, и любое ранжирование, основанное на спам-контенте, в конечном итоге будет потеряно.
Тем не менее, многие SEO-специалисты изо всех сил стараются публиковать сотни или даже тысячи страниц в неделю.
«Вы выбираете свое собственное приключение в SEO, но это зависит от вашей терпимости к риску», — говорит она.
Рекомендация Лили Рэй в отношении контента, созданного ИИ, заключается в следующем: использовать его этично и сделать это легально.
«И, прежде всего, если вы считаете, что это добавляет ценности вашим клиентам, вы считаете, что это действительно хороший контент — дерзайте! Но я всегда рекомендую просматривать его, редактировать, модифицировать», — говорит она.
Потому что в некоторых случаях это немного неправильно, и вы должны быть очень осторожны с этим.
Доминирующие инструменты подсказки ключевых слов отстают, когда дело доходит до отображения тенденций
В годы COVID-19 с блокировкой за блокировкой Лили Рэй потратила на SEO больше времени, чем обычнонаверное, больше, чем когда-либо в ее жизни.
«Я подумала: мне больше нечего делать, я все время буду заниматься поисковой оптимизацией! Я провела все эти исследования и многому научилась», — говорит она.
Изучая, как работает поиск Google, а точнее, что Google говорит о том, как работает алгоритм должен работы, она быстро заметила кое-что интересное в основных инструментах SEO:
Они отставали.
«Я думаю, им потребовалось около трех месяцев, чтобы многие крупные инструменты начали показывать какой-либо объем для covid, для коронавируса».
Когда весь мир гудит, сосредоточены только на одной темевы ожидаете увидеть его в верхней части списка популярных ключевых слов в различных комбинациях.
Но нет. И тогда Лили Рэй поняла, что если она и ее команда хотят создавать контент о том, что происходит в любой момент, им придется использовать другие инструменты для оценки тенденций.
Такие инструменты, как Buzzumo, Exploding Topics и Google Trends.
Лили Рэй очень активна в X (Twitter)После COVID она наблюдала ту же картину с другими тенденциями, такими как ChatGPT и ИИ в целом; Основные инструменты подсказки ключевых слов требуют времени, чтобы показать любой объем хотя поиски, запросы и интерес, несомненно, есть.
«Многие ключевые слова имеют встроенную новостную направленность, даже если вы думаете, что это не так. Так что даже имя знаменитости или что-то, что вы считаете модным — вы можете увидеть половину результатов поиска, заполненных главными новостями, последними новостями и недавними новостями. статьи, и там будет что-то о том, что они сделали две недели назад», — объясняет Лили Рэй.
Одна вещь, которую вы больше не найдете в топе результатов, — это страница биографии знаменитости. Самая новая информация о знаменитости поднимется на вершину поисковой выдачи и заставьте общую информацию вниз.
«Если инструменты не сообщают вам о том, что произошло две недели назад, и вы пытаетесь последовательно ранжировать эту знаменитость, это будет сложно, потому что результаты поиска меняются в зависимости от того, что происходит в реальном мире».
Новые лучшие практики: «голос» авторов важен как никогда
В мире, где общая информация доступна в большом количестве онлайн, побеждает личный подход, опыт от первого лица, выраженный отчетливым голосом.
У Google даже есть технологии для связывать разные части контента от одного и того же автора По словам Лили Рэй, на разных веб-сайтах и платформах — даже на разных типах медиа.
«У них есть патенты, позволяющие соединить авторский стиль письма с их голосом. Я не знаю, используют ли они его, но если вы видите, как сильно они продвигают YouTube и видео, вполне возможно, что они это делают».
Представьте, что каждый элемент контента, который вы создаете, независимо от того, где он опубликован, связан с вами, автором. Представьте авторитет, который вы можете создать, не беспокоясь о том, где он опубликован и в каком формате. Письменные статьи и руководства, в то время вы участвовали в водкасте и даже запись вашего выступления на конференции: все это ведет к вам.
Торбьорн Фленстед в разговоре с Лили Рэй во время записи интервью.«Google не стесняется говорить, что хорошая репутация — это то, что мы хотим видеть в самых разных темах и категориях. И чем больше вы являетесь экспертом и чем больше людей в вашей компании инвестируют в свои личные бренды, это укрепляет ваши бренды. «репутация», — говорит она.
«Итак, это выходит за рамки SEO — это действительно создание бренда и создание индивидуального бренда».
По ее опыту, хорошо иметь возможность написать отличный контент для налогового клиента, но еще лучше, если этот автор посещал налоговые конференции, получал награды и признание в этой области.
И это взаимовыгодно для компании и SEO.
“Это не всегда, писать по 20 статей в месяц о налогах – Это не об этом. Это; написать одну хорошую статью о налогах со всеми лучшими экспертами в вашем штате. Так будет намного лучше», — говорит Лили Рэй.
