За пределами 4 типов поисковых намерений: мыслите нестандартно

Понимание цели поиска — это краеугольный камень успешной оптимизации ключевых слов и может значительно увеличить органический трафик. Традиционно цели поиска подразделяются на четыре типа: информационное, навигационное, транзакционное и коммерческое расследование.

Однако что, если я скажу вам, что существует не просто четыре типа, а миллионы поисковых намерений?

Намерение поиска означает основной мотив или цель поискового запроса пользователя. Он выходит за рамки слов, введённых в поисковую систему, и углубляется в намерения пользователя и то, чего он надеется достичь, выполнив конкретный поиск.

Понимая цель поиска, SEO-маркетологи могут создавать контент, соответствующий ожиданиям пользователейчто приводит к повышению рейтинга и увеличению органического трафика.

Предполагается, что четыре типа поисковых намерений помогут нам, определяя направление для определенной части контента. Проблема в том, что традиционные четыре типа являются упрощением реальностии поэтому они редко предлагают какое-либо реальное направление.

Как говорит Торбьёрн Фленстед, основатель SEO.ai:

«Четыре распространенных типа намерений настолько широки и всеобъемлющи, что имеют мало общего с реальностью. Они недостаточно конкретны, чтобы их можно было использовать в качестве какого-либо руководства для вашего контента. На самом деле четырех типов не существует; есть миллионыи вам необходимо комплексное понимание намерений, чтобы избежать создания общего контента».

Итак, в этом сообщении блога мы рассмотрим, почему важно намерение поиска, каковы четыре распространенных типа, а также углубимся в то, почему проблематично слишком сильно полагаться на них.

Пристегнитесь – это будет занудно!

Почему цель поиска важна для SEO?

По своей сути намерение поиска — это «почему», лежащее в основе каждого поискового запроса. Это основная цель, которая побуждает пользователя набирать или озвучивать команду поиска.

Понимание поиска намерение имеет решающее значение для SEO-маркетологов потому что это позволяет им согласовывать свой контент с тем, что ищут пользователи. К оптимизация для различных типов поисковых целеймаркетологи могут улучшить свой органический рейтинг и привлечь на свой сайт более релевантный трафик.

Кроме того, с развитием искусственного интеллекта поисковые системы становятся все более умелыми в понимании и прогнозировании этих намерений.

Читать далее: Влияние генеративного искусственного интеллекта на SEO: неприятная правда

Итак, давайте посмотрим, чего вы можете достичь с помощью своего контента, понимая цель поиска.

В Поисковая система Кори Моррис внезапно заполонил X (Твиттер) своим взглядом на цель поиска.

Адаптация контента для удовлетворения потребностей пользователей

Понимание целей поиска позволяет нам создавать контент, который напрямую отвечает на вопрос искателя. Специализированные знания – это не просто роскошь больше; это необходимость. Адаптируя контент, мы гарантируем, что пользователь не просто просматривает, а вовлекается и поглощает.

Улучшенный пользовательский опыт не подлежит обсуждению

Довольный пользователь — это тот, кто находит именно то, что ищет, без ненужных препятствий. Удовлетворение целям поиска означает оптимизацию пути пользователя. на веб-сайте. Больше никакой бесцельной навигации; только прямые, релевантные решения.

Улучшение SEO и органического рейтинга

Хотя ИИ играет важную роль в улучшении результатов поиска, понимание и согласование намерение поиска улучшает SEO веб-сайта. Когда контент соответствует намерению, поисковые системы это замечают.

Результат? Более высокие органические рейтинги — знак авторитета и опыта в современную цифровую эпоху.

Преобразование: пресловутый золотой гусь

В конце концов, у большинства веб-сайтов одна цель: конверсия. Будь то покупка, регистрация или другое действие пользователя, соответствие контента намерениям пользователя значительно повышает коэффициент конверсии.

В конце концов, когда мы предоставляем пользователям именно то, что они ищут, они с большей вероятностью предпримут желаемое действиеи понимание цели поиска жизненно важно для правильного подключения к этой нити.

Поисковое намерение сейчас имеет большее значение, чем когда-либо

Благодаря технологическим достижениям будущее обещает еще более совершенные алгоритмы поиска, которые будут еще больше подчеркивать намерение, а не изолированные ключевые слова.

Google уделяет больше внимания намерениям чем когда-либо. Действительно, намерение, похоже, является ключом к представлению в результатах поиска, генерируемых ИИ, как в Bing, так и в Google Search Generative Experience.

Пока мы стоим на пороге перемен, понимание цели поиска это не просто «хорошо иметь»; это основа перспективное SEO стратегия.

Каковы 4 распространенных типа поисковых намерений?

Идея, лежащая в основе различных типов поисковых намерений, заключается в том, что их понимание может помочь SEO-маркетологам оптимизировать свой контент, чтобы лучше удовлетворять потребности пользователей и увеличивать органический трафик.

Обычно используемые типы:

Описание цели поиска и примеры

‍

Как видите, они довольно обширны, но ниже мы углубимся в каждый из них, чтобы прояснить значение и предоставить краткое руководство по их использованию.

1. Информационная цель:

Информационное намерение – это когда пользователь ищет информацию или ответы на их вопросы. Эти запросы обычно начинаются со слов типа «как», «что», «почему» или «где».

Например, пользователь, ищущий «как завязать галстук», ищет пошаговые инструкции по завязыванию галстука.

Чтобы достичь информационных целей, создавайте контент, предоставляющий ценную информацию, например учебные пособия, руководства или информативные публикации в блогах.

2. Навигационная цель:

Навигационное намерение возникает, когда пользователь ищет конкретный сайт или веб-страница. Эти поисковые запросы часто включают имена брендов или доменов.

Например, пользователь, ищущий «Вход в Facebook», намеревается найти страницу входа в платформу социальной сети.

Пример из Сайрус Шепард на X (Твиттер) о том, как оценить ваш сайт по намерениям поиска.

Чтобы оптимизировать навигационные цели, убедитесь, что ваш веб-сайт или веб-страница легко доступны, и рассмотрите возможность таргетинга на ключевые слова, связанные с вашим брендом или доменом.

3. Транзакционное намерение:

Транзакционное намерение означает, что пользователь готов совершить покупку или участвовать в конкретной сделке. Эти запросы часто включают такие слова, как «купить», «заказать» или «купон».

Например, пользователь, выполняющий поиск по запросу «купить iPhone 12», скорее всего, заинтересован в покупке последней модели iPhone.

Слушать к подкасту SEO Report: Может ли контент, созданный с помощью ИИ, ранжироваться в Google?

Чтобы оптимизировать транзакционные намерения, сосредоточьтесь на создании страниц продуктов, предложении рекламных акций или скидок и четких призывах к действию.

4. Коммерческий следственный умысел:

Коммерческое следственное намерение возникает, когда пользователь находится на этапе исследования покупки и сравнивает различные продукты или услуги. Эти запросы часто включают такие термины, как «лучшие», «лучшие» или «обзоры».

Например, пользователь, ищущий «лучшие кроссовки для бега», ищет рекомендации и обзоры, которые помогут ему принять обоснованное решение.

Чтобы преследовать цели коммерческого расследования, создавайте контент, в котором сравниваются и рассматриваются различные продукты или услуги, подчеркиваются функции и преимущества и предоставляются полезные сведения.

Комплексное намерение людей выходит за рамки четырех категорий

Хотя четыре категории намерений могут обеспечить полезную основу, важно признать, что намерения людей гораздо сложнее и разнообразны, чем могут вместиться в эти четыре коробки.

Итак, давайте рассмотрим ограничения этих общих типов намерений и обсудим, как истинные намерения пользователей часто выходят за рамки этих упрощенных категорий.

Типы намерений слишком общие

Прежде всего, четыре общих типа намерений дают общий обзор. По существу, они едва касаются поверхности многогранной природы человеческого исследования.

Точно так же, как мы не разделяем личности людей на четыре категории, почему мы должны предполагать, что все человеческое любопытство, потребности или намерения можно свести к столь ограниченным рамкам?

Мы по своей сути сложные существа, движимые множеством эмоций, потребностей, желаний и обстоятельств. Каждый поиск — отражение уникального моментаконтекст или поиск знаний.

Эксперт по SEO и лидер SEO Лили Рэй создала расширенный список намерений для MozCon 2023.

Идея «информационного» намерения может варьироваться от поиска подробной научной статьи по квантовой физике до быстрой проверки фактов исторического события. Группировка обоих поисковых запросов по одной и той же цели не позволяет отразить суть и глубину потребностей каждого пользователя.

Типы намерений создают смирительную рубашку для создателей контента

Для создателей контента, четырехкратная категоризация становится скорее ограничительной, чем поучительной. Стремитесь удовлетворить «транзакционные» намерения? Это может означать, что пользователь хочет приобрести конкретный продукт, забронировать опыт или даже сделать благотворительное пожертвование.

Без тонкого понимания, создатели рискуют создавать общий контент и ему не хватает точности.

Более того, если контент разработан на основе этих широких категорий, он может не найти отклика у пользователей, которые не вписываются в эти рамки. Мы рискуем оказаться на обочине или полностью упустить возможность удовлетворить конкретные потребности различных сегментов пользователей.

Хотя нереально разработать контент для каждого уникального намерения, очень важно выйти за рамки пределы традиционного квартета.

Достижения в области анализа данных, машинного обучения и моделей поведения пользователей обеспечивают более детальное понимание намерений. Используя эти инструменты, создатели контента могут выявлять кластеры схожих намерений или возникающих шаблонов, что приводит к созданию контента, который в большей степени соответствует реальным потребностям пользователей.